Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Thư viện tham khảo về viết quảng cáo và copywriting

CASE STUDY: Quảng cáo xe ô-tô (2)

Quảng cáo ô-tô Buick LeSabre năm 1988 - blog Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Ở phần 1, chúng ta đã được phân tích một mẩu quảng cáo xế hộp điển hình của Cadillac – thương hiệu ô-tô yêu thích của tỷ phú kiêm tổng thống Mỹ Donald Trump cùng nhiều nhân vật nổi tiếng và thành đạt khác. Ngày hôm nay, Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo xin chia sẻ cho các độc giả một ấn phẩm quảng cáo ô-tô của BUICK – một thương hiệu xe hơi nổi tiếng khác của Hoa Kỳ, cùng một bí quyết viết quảng cáo luôn-luôn-đúng ở cuối bài.

Đọc tiếp

Advertisements

CASE STUDY: Viết quảng cáo trên báo (3) – Quảng cáo thời trang nam

Quảng cáo mũ Stetson năm 1946 - Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Một mẩu quảng cáo thành công không chỉ đảm bảo nội dung rõ ràng và hình thức thẩm mỹ, mà còn phải hướng dẫn người đọc cách sử dụng sản phẩm – yêu cầu tối quan trọng đối với những sản phẩm cao cấp, mới lạ, hoặc có cách thức sử dụng cầu kỳ. Và các mẩu quảng cáo của Stetson chính là những nguồn tư liệu tham khảo giá trị giúp chúng ta mài giũa kỹ năng giao tiếp với người đọc và kết nối họ với sản phẩm.

Đọc tiếp

CASE STUDY: Viết quảng cáo trên báo (2) – Quảng cáo giày dép

Quảng cáo giày Red Cross 1940s - Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Ngày hôm nay, Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo xin chia sẻ đến mọi người một trường hợp thành công vang dội trong lịch sử ngành viết quảng cáo: một lá thư chào hàng chuẩn mực đến từ Giày Red Cross – thương hiệu giày nổi tiếng hàng đầu của Mỹ từ cuối thế kỷ XIX đến đầu thế kỷ XX.

Được thành lập từ những năm 1870, Giày Red Cross đã nhanh chóng phổ biến vào những năm 1890. Đến tận năm 1939, Red Cross chính thức là thương hiệu giày được ưa chuộng nhất Hoa Kỳ, gắn liền với hình tượng người phụ nữ thành đạt và thanh lịch cùa xã hội Mỹ thời bấy giờ.

Tương tự nhiều thương hiệu kinh điển khác, một phần sự thành công của Red Cross đến từ những mẩu quảng cáo hiệu quả và hấp dẫn người đọc – điển hình là mẩu quảng cáo tôi sắp chia sẻ, thuộc chiến dịch quảng bá năm 1906 của hãng. Được viết theo định dạng một lá thư chào hàng chuẩn mực, mẩu quảng cáo này đã gặt hái doanh số đáng ngưỡng mộ cho nhà sản xuất bởi nó tuân thủ những nguyên tắc viết thư chào hàng bất biến đã được tiết lộ và chứng minh trong hai tựa sách do tôi chuyển ngữ và sắp phát hành trong 2018-2019: “Chiến lược viết quảng cáo hoàn hảo cho doanh nghiệp” và “Phương pháp viết thư chào hàng “thôi miên” người đọc” của tác giả Arch Wilkinson Shaw.

Sau đây là nội dung của lá thư đã được tôi dịch sang tiếng Việt:

Đọc tiếp

“7 THÓI QUEN THÀNH ĐẠT” của DÂN VIẾT LÁCH – Kỳ 7

*Tham khảo đầy đủ 7 thói quen ở đây;

Kỳ 7:

KHÔNG ĐỢI CÓ HỨNG THÌ MỚI VIẾT!

“7 THÓI QUEN THÀNH ĐẠT” của DÂN VIẾT LÁCH – Kỳ 7 – Bryan Collins - dịch giả ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Tất cả cá nhân xuất chúng trong lĩnh vực sáng tạo đều là những người kỹ tính trong việc thu thập và ghi chú các ý tưởng.

Văn hào Mark Twain luôn mang theo bên mình một cuốn sổ tay để ghi chú lại những ý tưởng bất chợt.

Cựu tổng thống Mỹ Thomas Jefferson có thói quen ghi chú lại mọi điều thú vị ông nhìn thấy, từ sự lớn lên của các loài cây và hoa trong vườn cho đến những sự kiện lớn nhỏ trong cuộc sống hàng ngày.

Ngay cả một đạo diễn lừng danh như George Lucas – “cha đẻ” của loạt phim Star Wars (Chiến tranh giữa các vì sao) – cũng luôn “kè kè bên mình” một cuốn sổ ghi chú mỗi khi làm phim.

“Bậc thầy ghi chú” mà cá nhân tôi ấn tượng nhất chính là nhà văn viết truyện thiếu nhi Roald Dahl.

Đọc tiếp

“7 THÓI QUEN THÀNH ĐẠT” của DÂN VIẾT LÁCH – Kỳ 6

*Tham khảo đầy đủ 7 thói quen ở đây;

Kỳ 6:

RÈN LUYỆN SỨC KHỎE

“7 THÓI QUEN THÀNH ĐẠT” của DÂN VIẾT LÁCH – Kỳ 6 – Bryan Collins – dịch giả ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Theo đuổi nghiệp viết lách, chúng ta sẽ phải thích nghi với việc mỗi ngày ngồi ì hàng giờ bên chiếc bàn làm việc để hoàn tất các bản thảo. Điều này không những có hại sức khỏe, mà cả khoa học lẫn thực tế cũng đã chứng minh rằng con người không thể sáng tạo hiệu quả với một cơ thể chây ì và yếu ớt.

Đọc tiếp

“7 THÓI QUEN THÀNH ĐẠT” của DÂN VIẾT LÁCH – Kỳ 5

*Tham khảo đầy đủ 7 thói quen ở đây;

Kỳ 5:

TẬP TRUNG

“7 THÓI QUEN THÀNH ĐẠT” của DÂN VIẾT LÁCH – Kỳ 5 - Tập trung - Bryan Collins - dịch giả ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Giới nhà văn thành công đều nhất trí rằng làm việc một mình, tập trung và tĩnh lặng chính là nhân tố kích hoạt tư duy theo chiều sâu – bộ phận không thể thiếu của một quy trình sáng tạo hiệu quả.

Có lẽ đây cũng là lý do vì sao nhiều nhà văn, copywriter và những người công tác trong lĩnh vực sáng tạo có sở thích sưu tầm thông tin và hình ảnh về không gian làm việc của những nhà văn, nghệ sĩ và tài nhân vĩ đại khác để học hỏi và tự răn bản thân.

Đọc tiếp

CASE STUDY: Quảng cáo xe ô-tô (1)

Quảng cáo ô-tô Cadillac 1955 - Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Cặp đôi trai tài gái sắc bạn đang nhìn thấy trong ảnh
vừa có một quyết định khôn ngoan.

Với những người đam mê xế hộp, Cadillac không là một cái tên xa lạ. Ra đời vào năm 1902, Cadillac – thuộc tập đoàn General Motors ngày nay – là một trong những thương hiệu xe hơi lâu đời nhất thế giới, chuyên sản xuất ô-tô cao cấp và nổi tiếng với những sự cải tiến không ngừng về mặt thiết kế, kiểu dáng và động cơ xe. Cho đến tận ngày nay, cái tên Cadillac vẫn là biểu tượng của sự sang trọng, chất lượng và đẳng cấp hàng đầu.

Những năm 1950 đến 1976 được xem là thời kỳ hoàng kim của hãng, khi ô-tô Cadillac được xem là thước đo của sự thành đạt và vương giả. Những chiếc Cadillac với kiểu dáng quý tộc và thiết kế vượt trội liên tục ra đời và khiến công chúng phát cuồng bất chấp giá thành đắt đỏ. Một trong những yếu tố góp phần làm nên thời kỳ đỉnh cao này chính là những mẩu quảng cáo của hãng.

Sau đây là một mẩu quảng cáo kinh điển nổi tiếng của Cadillac được tung vào dịp mừng năm mới 1955, khai thác lợi điểm bán hàng độc nhất của xe Cadillac thời bấy giờ: biểu tượng của sự thành đạt và sung túc. Hãy lưu ý cách người copywriter viết mẩu quảng cáo từ góc nhìn của người đọc:

Đọc tiếp

“7 THÓI QUEN THÀNH ĐẠT” của DÂN VIẾT LÁCH – Kỳ 4

*Tham khảo đầy đủ 7 thói quen ở đây;

Kỳ 4:

NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI

“7 THÓI QUEN THÀNH ĐẠT” của DÂN VIẾT LÁCH – Kỳ 4 - Nghiên cứu đề tài - Bryan Collins - dịch giả ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Tôi đã mất rất nhiều thời gian để học cách chấp nhận sự thật rằng: Nghiên cứu chính là một phần không thể thiếu của công việc viết lách.

Trước đây, tôi từng cho rằng nghiên cứu đề tài là một phần việc vừa kém giá trị lại vừa mất thời gian, khiến mình không thể tập trung viết một cách suôn sẻ và liên tục.

Giờ thì tôi nhận ra nghiên cứu đề tài đóng vai trò lớn lao như thế nào đối với một người viết lách chuyên nghiệp.

Robert Greene – một trong những tác giả viết sách thành công nhất hiện nay – dành hàng vạn giờ nghiên cứu nhiều lĩnh vực khác nhau để viết nên những tựa sách có giá trị để đời như 48 nguyên tắc chủ chốt của quyền lực, Nghệ thuật quyến rũMastery.

Trung bình mỗi lĩnh vực, Greene đọc từ 300 đến 400 cuốn sách để nghiên cứu và nắm bắt nó. Anh dành thời gian chú giải những gì mình đã đọc, rồi chuyển hóa những tri thức này thành một hệ thống chặt chẽ để sắp xếp và quản lý các ý tưởng của mình.

Greene từng chia sẻ về cách làm việc của mình như sau:

Đọc tiếp

“7 THÓI QUEN THÀNH ĐẠT” của DÂN VIẾT LÁCH – Kỳ 3

*Tham khảo đầy đủ 7 thói quen ở đây;

Kỳ 3:

LÀM CHỦ PHONG ĐỘ CỦA MÌNH

“7 THÓI QUEN THÀNH ĐẠT” của DÂN VIẾT LÁCH – Kỳ 3 - Bryan Collins - dịch giả ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Gần như mọi nhà văn và copywriter thành công đều thấm nhuần tầm quan trọng của việc bắt đầu thật nhanh và viết thật hiệu quả. Họ có những cách thức tinh tế để nhắc nhở bản thân mình viết tiếp nội dung còn dang dở của ngày hôm trước sao cho vẫn đảm bảo được phong độ tốt và đều đặn.

Đọc tiếp

“7 THÓI QUEN THÀNH ĐẠT” của DÂN VIẾT LÁCH – Kỳ 2

*Tham khảo đầy đủ 7 thói quen ở đây;

Kỳ 2:

VIẾT MỖI NGÀY

"7 thói quen thành đạt" của dân viết lách - Kỳ 2 - Bryan Collins - dịch giả ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Những người thành công trong nghề viết lách có thói quen viết đều đặn mỗi ngày – không chỉ cuối tuần hay chỉ những khi có cảm hứng bất chợt.

Họ làm điều đó vì họ xem việc viết lách như một nghề nghiệp thực thụ, không chỉ là sở thích.

Hãy học hỏi Anthony Trollope – tiểu thuyết gia nổi tiếng người Anh thời kỳ Victoria.

Đọc tiếp

Post Navigation