CASE STUDY: Technical copywriting (Viết quảng cáo kỹ thuật)

Một mẩu quảng cáo bóng đèn Edison Mazda (một phát minh của Thomas Edison) từ tập đoàn General Electric, đăng trên tạp chí Ladies’ Home Journal số tháng Tư năm 1923:

GIA VỊ HOÀN CHỈNH LÀM NÊN MỘT BỮA ĂN HOÀN HẢO LÀ ÁNH SÁNG

BẠN CÓ THỂ DẪN KHÁCH CỦA MÌNH đến một phòng ăn tối được trang hoàng hoàn hảo và thết đãi họ một bữa tiệc ngon miệng. Nhưng toàn bộ công sức của bạn có thể đổ sông đổ biển nếu Ánh sáng không ổn. Để rồi khách của bạn về nhà, phàn nàn về không gian âm u và những khuôn mặt không thể được nhìn rõ ở dãy ghế đối diện; hay một vệt sáng nào đó khiến họ mỏi mắt.