Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Thư viện tham khảo về viết quảng cáo và copywriting

Archive for the category “13 BÀI HỌC VƯỢT THỜI GIAN từ VỊ CHA ĐẺ CỦA NGÀNH QUẢNG CÁO”

13 BÀI HỌC VƯỢT THỜI GIAN từ VỊ CHA ĐẺ CỦA NGÀNH QUẢNG CÁO – Bài Học Số 13

Chia sẻ bởi:
ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan,
Giám đốc công ty phát hành sách Con Đường Tri Thức
Admin hệ thống website Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

BÀI HỌC SỐ 13 – DÁM ƯỚC MƠ LỚN!

Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - Phan Nguyễn Khánh Đan 2013 07 30

Ogilvy nói:

“Đừng chỉ đứng một chỗ tâng quả bóng, mà hãy tham gia vào sân bóng lớn.
Hãy mạnh dạn tìm đến nơi chốn của những vị thần bất tử.”

Bài học cuối cùng trong loạt bài, và hẳn cũng là bài học “đỉnh” nhất.

Đọc tiếp

13 BÀI HỌC VƯỢT THỜI GIAN từ VỊ CHA ĐẺ CỦA NGÀNH QUẢNG CÁO – Bài Học Số 12

Chia sẻ bởi:
ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan,
Dịch giả cuốn sách dạy viết quảng cáo nổi tiếng Thôi Miên Bằng Ngôn Từ
Admin hệ thống website Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

BÀI HỌC SỐ 12: ĐÃ CHƠI, LÀ PHẢI THẲNG… NHƯNG…

Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - Phan Nguyễn Khánh Đan 2013 07 29

Ogilvy nói:

“Đã chơi là phải thắng, nhưng không quên tận hưởng niềm vui.”

Hãy luôn nhìn mọi thứ bằng con mắt lạc quan và tích cực. Kể cả trong những ngày tháng tồi tệ nhất của nghiệp quảng cáo, chúng ta vẫn có thể và đã làm ra được những tác phẩm để đời.

Đọc tiếp

13 BÀI HỌC VƯỢT THỜI GIAN từ VỊ CHA ĐẺ CỦA NGÀNH QUẢNG CÁO – Bài Học Số 10

Chia sẻ bởi:
ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan,
Giám đốc công ty phát hành sách Con Đường Tri Thức
kiêm quản lý website Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

BÀI HỌC SỐ 10 & 11 – TIÊU ĐỀ “CHUẨN KHÔNG CẦN CHỈNH”

Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo 2013 07 28

Ogilvy nói:

“Tính trung bình, số người đủ kiên nhẫn đọc hết toàn bộ mẩu quảng cáo chỉ bằng một phần năm số người chỉ đọc tiêu đề. Nếu bạn được cho 1 đô-la để viết mẩu quảng cáo, thì hãy mạnh dạn đầu tư 80 cent cho tiêu đề.”

Vì vậy, mỗi khi có ai hỏi tôi đâu là yếu tố cốt yếu quyết định sự thành bại của một mẩu quảng cáo, câu trả lời của tôi vẫn là một: Tiêu Đề.

Đọc tiếp

13 BÀI HỌC VƯỢT THỜI GIAN từ VỊ CHA ĐẺ CỦA NGÀNH QUẢNG CÁO – Bài Học Số 9

Chia sẻ bởi:
ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan,
Giám đốc công ty phát hành sách Con Đường Tri Thức
kiêm admin hệ thống website Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

BÀI HỌC SỐ 9 – ĐỘC NHẤT VÀ DUY NHẤT!  

Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - Phan Nguyễn Khánh Đan - 2013 07 27

Ogilvy nói:

“Các nhãn hiệu khác nhau của bia, rượu, thuốc lá thực ra cũng chẳng khác nhau là mấy. Tất cả chúng đều là bia, rượu và thuốc lá. Tương tự, mọi hiệu bánh trái đều là bánh trái, mọi loại thuốc tẩy đều là thuốc tẩy, và mọi nhãn hiệu bơ thực vật chung quy cũng là bơ thực vật.

Do vậy, những nhà sản xuất nào biết tập trung quảng cáo và khai thác những ưu điểm vượt trội nhất trong sản phẩm của mình sẽ thuyết phục được thị trường và giành được doanh thu cao nhất.”

Đọc tiếp

13 BÀI HỌC VƯỢT THỜI GIAN từ VỊ CHA ĐẺ CỦA NGÀNH QUẢNG CÁO – Bài Học Số 8

*Chia sẻ bởi:
ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan,
Giám đốc công ty phát hành sách Con Đường Tri Thức
kiêm admin website Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

BÀI HỌC SỐ 8: VIẾT QUẢNG CÁO CŨNG NHƯ VIẾT… THƯ TÌNH!

nghethuatvietquangcao - viết pr - phan nguyễn khánh đan 2013 07 26

Ogilvy nói:

“Đừng xem độc giả như một đám đông trong sân vận động. Khi họ đọc mẩu quảng cáo của bạn, họ đọc nó một mình. Chỉ cần viết cho một người thôi, một người nào đó đại diện cho toàn bộ độc giả của bạn.”   

Viết cho một lượng độc giả đông đảo chưa bao giờ là việc dễ dàng kể cả với dân viết chuyên nghiệp. Giống như việc nói trước đám đông thì thường khó khăn và hồi hộp hơn so với một cuộc trò chuyện thân mật mặt đối mặt.

Đọc tiếp

13 BÀI HỌC VƯỢT THỜI GIAN từ VỊ CHA ĐẺ CỦA NGÀNH QUẢNG CÁO – Bài Học Số 7

*Chia sẻ bởi:
ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan,
Giám đốc công ty phát hành sách Con Đường Tri Thức
kiêm admin hệ thống website Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

BÀI HỌC SỐ 7: THỬ, THỬ NỮA, THỬ MÃI

Viết PR - Phan Nguyễn Khánh Đan

Ogilvy nói:

“Bí quyết để nâng cao kỹ năng quảng cáo của bạn chính là không ngừng Thử Nghiệm.”

Chẳng phải ngẫu nhiên mà copywriter thiên tài John Caples từng viết hẳn một cuốn sách riêng về các phương pháp thử nghiệm các mẩu quảng cáo.

Đọc tiếp

13 BÀI HỌC VƯỢT THỜI GIAN từ VỊ CHA ĐẺ CỦA NGÀNH QUẢNG CÁO – Bài Học Số 6

*Chia sẻ bởi:
ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan,
Giám đốc công ty phát hành sách Con Đường Tri Thức
kiêm quản lý website Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

BÀI HỌC SỐ 6: NHỮNG COPYWRITER “NGUY HIỂM”!

Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - Phan Nguyễn Khánh Đan - 2013 07 24

Ogilvy nói:

“Người làm quảng cáo mà không nghiên cứu đề tài thì nguy hiểm tương đương một vị tướng đem quân đi chiến đấu mà không màng giải mã những tín hiệu của kẻ thù.”  

Đọc tiếp

13 BÀI HỌC VƯỢT THỜI GIAN từ VỊ CHA ĐẺ CỦA NGÀNH QUẢNG CÁO – Bài Học Số 5b

*Chia sẻ bởi:
ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan,
Admin hệ thống website Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

BÀI HỌC SỐ 5 – “GIỎI NGOẠI NGỮ” – PHẦN 2 

Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - Phan Nguyễn Khánh Đan 2013 07 23

Nhắc lại câu nói của Ogilvy:

“Nếu bạn đang cố gắng thuyết phục một ai đó làm một điều gì đó, chẳng hạn như mua sản phẩm của bạn, bạn nên dùng Ngôn Ngữ của họ để giao tiếp, thứ Ngôn Ngữ mà họ dùng trong cuộc sống hàng ngày của họ, thứ Ngôn Ngữ mà họ dùng để tư duy. Chúng ta phải viết quảng cáo bằng tiếng địa phương.”

phần trước, tôi đã giải thích ý nghĩa câu nói trên thông qua nghĩa bóng của nó: Rằng khi bạn muốn thuyết phục hoặc đàm phán với một người nào đó – cụ thể là ở đây mời gọi khách hàng mua hàng – thì hãy sử dụng ngôn ngữ của họ. Đặt bản thân mình vào vị trí của khách hàng và tư duy, suy nghĩ như họ. Khi họ cảm thấy đồng cảm và quý mến bạn, họ sẽ hài lòng và mua hàng của bạn.

Như đã giới thiệu từ trước, hôm nay tôi sẽ giải thích nghĩa đen của bài học “Giỏi ngoại ngữ”: Một copywriter giỏi nên biết ít nhất một ngoại ngữ bên cạnh tiếng mẹ đẻ của mình.

Đọc tiếp

13 BÀI HỌC VƯỢT THỜI GIAN từ VỊ CHA ĐẺ CỦA NGÀNH QUẢNG CÁO – Bài Học Số 5a

*Bài viết tổng hợp từ Copyblogger và nhiều nguồn khác.

*Dịch, tổng hợp và chia sẻ:
ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan,
Admin website Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

BÀI HỌC SỐ 5: “GIỎI NGOẠI NGỮ” – PHẦN 1 

Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - Phan Nguyễn Khánh Đan 2013 07 21

Ogilvy nói:

“Nếu bạn đang cố gắng thuyết phục một ai đó làm một điều gì đó, chẳng hạn như mua sản phẩm của bạn, bạn nên dùng Ngôn Ngữ của họ để giao tiếp, thứ Ngôn Ngữ mà họ dùng trong cuộc sống hàng ngày của họ, thứ Ngôn Ngữ mà họ dùng để tư duy. Chúng ta phải viết quảng cáo bằng tiếng địa phương.”

Tôi xin nhắc lại là: “…bạn nên dùng Ngôn Ngữ của họ (chứ không phải của bạn) để giao tiếp, thứ Ngôn Ngữ mà họ (chứ không phải bạn) dùng trong cuộc sống hàng ngày của họ, thứ Ngôn Ngữ mà họ (chứ không phải bạn) dùng để tư duy.”

Đọc tiếp

13 BÀI HỌC VƯỢT THỜI GIAN từ VỊ CHA ĐẺ CỦA NGÀNH QUẢNG CÁO – Bài Học Số 4

*Bài viết tổng hợp từ Copyblogger và nhiều nguồn khác.

*Dịch, tổng hợp và chia sẻ:
ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan,
Giám đốc công ty phát hành sách Con Đường Tri Thức
kiêm admin website Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

BÀI HỌC SỐ 4: TÀI NĂNG LÀ CÁI CHI CHI?  

Phan Nguyễn Khánh Đan - nhà sách trực tuyến Sức Mạnh Ngòi Bút 2013 07 20

Ogilvy nói:

“Tài năng? Tôi tin rằng nó chỉ được tìm thấy ở những kẻ nổi loạn, những tay cá biệt và những cái đầu bất trị.”

Bài học này của David Ogilvy rất ngắn gọn: Bạn muốn trở thành một tài năng trong một lĩnh vực bất kỳ (cụ thể ở đây là công việc viết quảng cáo) thì trước hết, hãy dám Khác Biệt!

Đọc tiếp

Post Navigation