JOHN E. KENNEDY – “Copywriter quyền lực nhất Bắc Mỹ”

JOHN E. KENNEDY (1864-1928) là cựu thành viên của Đội Cảnh sát kỵ binh hoàng gia Canada, về sau trở thành một trong những nhà nghiên cứu lý thuyết quảng cáo đầu tiên của Hoa Kỳ.

Sinh ra ở Canada, ông làm copywriter tự do ở đây cho đến năm 1904, thời điểm ông bắt đầu sự nghiệp viết quảng cáo chuyên nghiệp tại văn phòng Chicago của công ty quảng cáo Lord & Thomas. Một người quản lý trong công ty – quý ông Albert Lasker – đã đề bạt ông vào vị trí này sau khi ấn tượng với một mảnh giấy Kennedy gửi mình với nội dung “Tôi có thể cho ông biết quảng cáo là gì.” Nói là làm, trong hơn hai năm Kennedy đảm trách công tác quảng cáo ở đây, doanh thu của Lord & Thomas tăng từ 2,5 triệu đô-la lên thành 3,2 triệu đô-la.