Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Thư viện tham khảo về viết quảng cáo và copywriting

Archive for the tag “Case study viết quảng cáo”

CASE STUDY: Quảng cáo vật liệu xây dựng

Quảng cáo xi-măng Portland của Alpha - nhà quảng cáo S. Roland Hall - Nghệ Thuật Viết Quảng cáo sưu tầm

Tiếp tục đáp ứng nhu cầu đa dạng của các độc giả theo dõi Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo, ngày hôm nay admin chia sẻ một ví dụ về quảng cáo vật liệu xây dựng.

Đây là một sản phẩm thuộc nhóm đề tài viết quảng cáo mà Đan đã ấp ủ và tìm hiểu từ lâu, vì mình vốn là kiến trúc sư trước khi chuyển sang lĩnh vực quảng cáo và dịch sách. Viết quảng cáo trong lĩnh vực kiến trúc-xây dựng sao cho hiệu quả chưa bao giờ là việc đơn giản. Với nhiều thể loại sản phẩm khác, bạn có thể tha hồ sáng tạo, nêm nếm cá tính riêng của mình vào nội dung quảng cáo bằng những ý tưởng bay bổng, lãng mạn hoặc “điên rồ” nhất mà bạn có thể nghĩ đến để làm nên những mẩu quảng cáo hấp dẫn và dễ dàng gây ấn tượng với công chúng. Nhưng bạn không thể tùy tiện làm điều này khi viết quảng cáo trong các lĩnh vực chuyên môn kỹ thuật như kiến trúc, xây dựng, cơ khí… vì đây là những ngành nghề đòi hỏi sự nghiêm túc và độ chính xác cao về mặt thông tin.

Đọc tiếp

CASE STUDY: Quảng cáo bất động sản (1)

Case study viết quảng cáo nhà ở -- ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan -- blog Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Để đáp ứng nhu cầu đa dạng của các độc giả theo dõi Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo, hôm nay admin chia sẻ một ví dụ về quảng cáo bất động sản: một mẩu quảng cáo nhà ở đăng trên báo với nội dung đơn giản mà hiệu quả, thu hút được người mua ngay sau đó.

Đọc tiếp

CASE STUDY: Quảng cáo mỹ phẩm (1)

Case study quảng cáo mỹ phẩm Gainsborough 1926 -- ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan -- blog Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Nhắc đến quảng cáo sáng tạo và đẹp mắt, chúng ta không thể không bàn đến các mẩu quảng cáo sản phẩm làm đẹp. Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo xin giới thiệu đến độc giả một case study quảng cáo mỹ phẩm đến từ thương hiệu Gainsborough (Bắc Mỹ).

Gainsborough là một thương hiệu mỹ phẩm và phụ kiện thời trang nổi tiếng thuộc Công ty Western (Chicago, New York – Hoa Kỳ) và Công ty TNHH WECO (Toronto, Canada) vào đầu thế kỷ hai mươi. Mặc dù chỉ hoạt động nổi bật từ những năm 1910 đến những năm 1930, Gainsborough ghi dấu ấn trong lòng công chúng với những mẩu quảng cáo vẽ tay được thiết kế công phu và đầy tính nghệ thuật, được săn lùng và sưu tầm bởi cộng đồng những người yêu mỹ thuật và thiết kế đồ họa.

Sau đây là một mẩu quảng cáo điển hình của Gainsborough trong thời kỳ vàng son của hãng, được phát hành vào năm 1926 và hội tụ đầy đủ các yếu tố làm nên một ấn phẩm quảng cáo hoàn chỉnh: nội dung chữ miêu tả sản phẩm và lôi cuốn người xem; hình ảnh minh họa và phong cách thiết kế ấn tượng, đầy tính thẩm mỹ và phù hợp với nhóm khách hàng mục tiêu:

(Độc giả có nhu cầu xem thêm các mẩu quảng cáo khác của Gainsborough do mình sưu tầm, hãy tham khảo đường dẫn ở cuối bài viết này.)

Đọc tiếp

CASE STUDY: Quảng cáo thực phẩm (1)

Case study viết quảng cáo thực phẩm -- ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan -- blog Nghệ Thuật Viết Quảng -- Tháng 01/2019

Ngày hôm nay, Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo giới thiệu đến độc giả một case study về quảng cáo đồ ăn. Ví dụ lần này đến từ Campbell’s, một thương hiệu súp lâu đời của Hoa Kỳ.

Công ty súp Campbell (tên giao dịch: Campbell’s) được thành lập năm 1869, chuyên về sản xuất thực phẩm chế biến và đồ ăn vặt. Doanh nghiệp này nổi tiếng với các dòng sản phẩm súp và nước dùng đóng hộp, với thiết kế bộ nhận diện thương hiệu gồm hai màu đỏ-trắng đã trở thành một biểu tượng trong văn hóa Mỹ. Sau nhiều giao dịch mua bán và sáp nhập, Campbell’s hiện là công ty thực phẩm chế biến lớn nhất Hoa Kỳ, sở hữu thêm nhiều thương hiệu thực phẩm tên tuổi khác như Pepperidge Farm, V8 và Swanson.

Một phần danh tiếng sâu rộng và lâu đời của Campbell’s đến từ các thông điệp quảng cáo ấn tượng và gần gũi với công chúng. Chỉ là món súp đóng hộp, nhưng đội ngũ quảng cáo sáng tạo nên vô vàn câu chuyện bán hàng hấp dẫn và nhân văn để kể xoay quanh nó. Thời nay, các mẩu quảng cáo đăng báo và tạp chí của Campell’s vẫn không ngừng được săn lùng và sưu tầm bởi những người đam mê quảng cáo bởi sự hoàn hảo và giá trị vượt thời gian của chúng: bài viết quảng cáo chuẩn mực gắn liền với những ý tưởng chất lượng; hình ảnh minh họa vẽ tay công phu vừa có tính thẩm mỹ, vừa thuyết phục được đại chúng.

Và sau đây là một mẩu quảng cáo trong số đó, được phát hành tháng 11 năm 1926, do admin Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo tuyển chọn và chuyển ngữ để chia sẻ đến bạn đọc (Độc giả có nhu cầu xem thêm các mẩu quảng cáo khác của Campbell’s do mình sưu tầm, hãy tham khảo đường dẫn ở cuối bài viết này):

Đọc tiếp

CASE STUDY: Viết quảng cáo trên báo (2) – Quảng cáo giày dép

Quảng cáo giày Red Cross 1940s - Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Ngày hôm nay, Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo xin chia sẻ đến mọi người một trường hợp thành công vang dội trong lịch sử ngành viết quảng cáo: một lá thư chào hàng chuẩn mực đến từ Giày Red Cross – thương hiệu giày nổi tiếng hàng đầu của Mỹ từ cuối thế kỷ XIX đến đầu thế kỷ XX.

Được thành lập từ những năm 1870, Giày Red Cross đã nhanh chóng phổ biến vào những năm 1890. Đến tận năm 1939, Red Cross chính thức là thương hiệu giày được ưa chuộng nhất Hoa Kỳ, gắn liền với hình tượng người phụ nữ thành đạt và thanh lịch cùa xã hội Mỹ thời bấy giờ.

Tương tự nhiều thương hiệu kinh điển khác, một phần sự thành công của Red Cross đến từ những mẩu quảng cáo hiệu quả và hấp dẫn người đọc – điển hình là mẩu quảng cáo tôi sắp chia sẻ, thuộc chiến dịch quảng bá năm 1906 của hãng. Được viết theo định dạng một lá thư chào hàng chuẩn mực, mẩu quảng cáo này đã gặt hái doanh số đáng ngưỡng mộ cho nhà sản xuất bởi nó tuân thủ những nguyên tắc viết thư chào hàng bất biến đã được tiết lộ và chứng minh trong hai tựa sách do tôi chuyển ngữ và sắp phát hành trong 2019-2020: “Chiến lược viết quảng cáo hoàn hảo cho doanh nghiệp” và “Phương pháp viết thư chào hàng “thôi miên” người đọc” của tác giả Arch Wilkinson Shaw.

Sau đây là nội dung của lá thư đã được tôi dịch sang tiếng Việt:

Đọc tiếp

CASE STUDY: Viết quảng cáo trên báo (1) – Quảng cáo kem đánh răng

Các kỹ thuật viết quảng cáo trên báo - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan - Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Ngày hôm nay, tôi tiếp tục chia sẻ cho độc giả của Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo một mẩu quảng cáo chuẩn mực thuộc thể loại “viết PR đăng báo” – một loại hình viết quảng cáo khá phổ biến ở Việt Nam, đặc biệt ở khối doanh nghiệp vừa và nhỏ.

Đây là một mẩu quảng cáo dài một trang báo về sản phẩm kem đánh răng Pepsodent – thương hiệu kem đánh răng nổi tiếng của Mỹ kể từ năm 1915. Ở Việt Nam, Pepsodent được đổi tên thành P/S để thân thuộc và dễ phát âm hơn với người tiêu dùng bản địa.

Thông qua bài viết quảng cáo sau, các anh chị và các bạn có thể học hỏi:

  • Cách trình bày một bài viết quảng cáo trên trang báo;
  • Cách trình bày lợi ích sản phẩm để thuyết phục công chúng (tham khảo thêm ở các tựa sách “Sát thủ quảng cáo” và “Nghệ thuật viết quảng cáo” do tôi chuyển ngữ);
  • Phong cách viết quảng cáo kỹ thuật (xem miêu tả ở đây);

Sau đây là hình ảnh và nội dung mẩu quảng cáo, được thực hiện bởi bậc thầy Claude C. Hopkins:

Đọc tiếp

TOP 5 CHIẾN THUẬT TÂM LÝ HIỆU QUẢ NHẤT MỌI THỜI trong QUẢNG CÁO – Kỳ 1

*Xem lại bài mở đầu ở đây;

Chiến thuật #1:

ĐÁNH ĐỘNG CẢM XÚC

Phan Nguyễn Khánh Đan 2015 07 07

Nhiều cuộc nghiên cứu và khảo sát doanh số trên thực tế đã cho thấy những luận điểm bán hàng nào tác động đáng kể vào tâm lý và cảm xúc của người tiêu dùng thì khả năng thuyết phục họ mua sản phẩm cao hơn so với những thông tin sản phẩm thiên về công năng và lý trí.

Không phải ngẫu nhiên mà cách đây nửa thế kỷ, nhà nghiên cứu quảng cáo Pierre Martineau đã ngộ ra chân lý trên và khẳng định trong cuốn sách “Quảng Cáo Quyến Rũ” của mình rằng:

Đọc tiếp

Bóc trần mẩu quảng cáo ‘Quý ông mặc áo sơ-mi Hathaway’ đã giúp DAVID OGILVY một bước thành sao – Kỳ 3

Kỳ 3:

3 BÍ MẬT KHÔNG-THỂ-KHÔNG-BIẾT về DAVID OGILVY
và CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA HATHAWAY

 Phan Nguyễn Khánh Đan 2015 06 15

Như tôi đã hứa ở kỳ trước, trong bài viết ngày hôm nay, tôi sẽ tiết lộ cho bạn 3 bí mật thú vị liên quan đến David Ogilvy và chiến dịch quảng cáo áo sơ-mi Hathaway này – 3 điều chắc chắn sẽ truyền cảm hứng cho bạn trở thành một nhà quảng cáo giỏi giang và thành công hơn!

Trước khi khám phá 3 điều đó, hãy tiếp tục nghiền ngẫm mẩu quảng cáo sau đây nhé:
Đọc tiếp

Bóc trần mẩu quảng cáo đã giúp DAVID OGILVY một bước thành sao – Kỳ 1

Kỳ 1:

CHÂN DUNG MỘT MẨU QUẢNG CÁO CỦA HATHAWAY

Phan Nguyễn Khánh Đan 2015 06 09

Trong bài mở đầu lần trước, tôi đã trình bày cho các bạn câu chuyện thật sự đằng sau chiến dịch quảng cáo áo sơ-mi Hathaway của nhà quảng cáo vĩ đại David Ogilvy cũng như cơ duyên dẫn dắt ông đến với nó. Như đã hứa, trong bài viết ngày hôm nay, tôi xin tiết lộ cho mọi người nội dung của mẩu quảng cáo biểu trưng nhất của chiến dịch này. Nó cũng được nhiều nhà quảng cáo cho là ấn phẩm quảng cáo được biết đến nhiều nhất mọi thời.

Đọc tiếp

CASE STUDY: Bài viết quảng cáo nổi tiếng “Làm Phù Dâu thì được, làm Cô Dâu thì đừng hòng!” của Listerine – Kỳ 2

*Dịch giả: ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Phan Nguyễn Khánh Đan 2015 05 25

Lần trước, tôi đã chia sẻ cho bạn đôi điều về bí quyết thành công của thương hiệu Listerine và “Câu chuyện của Edna,” một mẩu quảng cáo thuộc chiến dịch quảng cáo “Làm Phù Dâu thì được, chứ làm Cô Dâu thì đừng hòng” lừng danh của họ. Sau đây là một mẩu quảng cáo khác cũng thuộc chiến dịch này với tên gọi “Câu chuyện của Eleanor,” có cấu trúc và cách trình bày tương đối bài bản và rõ ràng hơn “Câu chuyện của Edna.” Mời mọi người cùng theo dõi sau đây:

*******

Kỳ 2:

CÂU CHUYỆN CỦA ELEANOR

“Làm Phù Dâu thì được chứ làm Cô Dâu thì đừng hòng!”

Đọc tiếp

Post Navigation