Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Thư viện tham khảo về viết quảng cáo và copywriting

Archive for the tag “case study viết quảng cáo”

CASE STUDY: Viết quảng cáo trên báo (2) – Quảng cáo giày dép

Quảng cáo giày Red Cross 1940s - Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Ngày hôm nay, Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo xin chia sẻ đến mọi người một trường hợp thành công vang dội trong lịch sử ngành viết quảng cáo: một lá thư chào hàng chuẩn mực đến từ Giày Red Cross – thương hiệu giày nổi tiếng hàng đầu của Mỹ từ cuối thế kỷ XIX đến đầu thế kỷ XX.

Được thành lập từ những năm 1870, Giày Red Cross đã nhanh chóng phổ biến vào những năm 1890. Đến tận năm 1939, Red Cross chính thức là thương hiệu giày được ưa chuộng nhất Hoa Kỳ, gắn liền với hình tượng người phụ nữ thành đạt và thanh lịch cùa xã hội Mỹ thời bấy giờ.

Tương tự nhiều thương hiệu kinh điển khác, một phần sự thành công của Red Cross đến từ những mẩu quảng cáo hiệu quả và hấp dẫn người đọc – điển hình là mẩu quảng cáo tôi sắp chia sẻ, thuộc chiến dịch quảng bá năm 1906 của hãng. Được viết theo định dạng một lá thư chào hàng chuẩn mực, mẩu quảng cáo này đã gặt hái doanh số đáng ngưỡng mộ cho nhà sản xuất bởi nó tuân thủ những nguyên tắc viết thư chào hàng bất biến đã được tiết lộ và chứng minh trong hai tựa sách do tôi chuyển ngữ và sắp phát hành trong 2018-2019: “Chiến lược viết quảng cáo hoàn hảo cho doanh nghiệp” và “Phương pháp viết thư chào hàng “thôi miên” người đọc” của tác giả Arch Wilkinson Shaw.

Sau đây là nội dung của lá thư đã được tôi dịch sang tiếng Việt:

Đọc tiếp

CASE STUDY: Viết quảng cáo trên báo (1) – Quảng cáo kem đánh răng

Các kỹ thuật viết quảng cáo trên báo - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan - Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Ngày hôm nay, tôi tiếp tục chia sẻ cho độc giả của Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo một mẩu quảng cáo chuẩn mực thuộc thể loại “viết PR đăng báo” – một loại hình viết quảng cáo khá phổ biến ở Việt Nam, đặc biệt ở khối doanh nghiệp vừa và nhỏ.

Đây là một mẩu quảng cáo dài một trang báo về sản phẩm kem đánh răng Pepsodent – thương hiệu kem đánh răng nổi tiếng của Mỹ kể từ năm 1915. Ở Việt Nam, Pepsodent được đổi tên thành P/S để thân thuộc và dễ phát âm hơn với người tiêu dùng bản địa.

Thông qua bài viết quảng cáo sau, các anh chị và các bạn có thể học hỏi:

  • Cách trình bày một bài viết quảng cáo trên trang báo;
  • Cách trình bày lợi ích sản phẩm để thuyết phục công chúng (tham khảo thêm ở các tựa sách “Sát thủ quảng cáo” và “Nghệ thuật viết quảng cáo” do tôi chuyển ngữ);
  • Phong cách viết quảng cáo kỹ thuật (xem miêu tả ở đây);

Sau đây là hình ảnh và nội dung mẩu quảng cáo:

Đọc tiếp

TOP 5 CHIẾN THUẬT TÂM LÝ HIỆU QUẢ NHẤT MỌI THỜI trong QUẢNG CÁO – Kỳ 1

*Xem lại bài mở đầu ở đây;

Chiến thuật #1:

ĐÁNH ĐỘNG CẢM XÚC

Phan Nguyễn Khánh Đan 2015 07 07

Nhiều cuộc nghiên cứu và khảo sát doanh số trên thực tế đã cho thấy những luận điểm bán hàng nào tác động đáng kể vào tâm lý và cảm xúc của người tiêu dùng thì khả năng thuyết phục họ mua sản phẩm cao hơn so với những thông tin sản phẩm thiên về công năng và lý trí.

Không phải ngẫu nhiên mà cách đây nửa thế kỷ, nhà nghiên cứu quảng cáo Pierre Martineau đã ngộ ra chân lý trên và khẳng định trong cuốn sách “Quảng Cáo Quyến Rũ” của mình rằng:

Đọc tiếp

Bóc trần mẩu quảng cáo ‘Quý ông mặc áo sơ-mi Hathaway’ đã giúp DAVID OGILVY một bước thành sao – Kỳ 3

Kỳ 3:

3 BÍ MẬT KHÔNG-THỂ-KHÔNG-BIẾT về DAVID OGILVY
và CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA HATHAWAY

 Phan Nguyễn Khánh Đan 2015 06 15

Như tôi đã hứa ở kỳ trước, trong bài viết ngày hôm nay, tôi sẽ tiết lộ cho bạn 3 bí mật thú vị liên quan đến David Ogilvy và chiến dịch quảng cáo áo sơ-mi Hathaway này – 3 điều chắc chắn sẽ truyền cảm hứng cho bạn trở thành một nhà quảng cáo giỏi giang và thành công hơn!

Trước khi khám phá 3 điều đó, hãy tiếp tục nghiền ngẫm mẩu quảng cáo sau đây nhé:
Đọc tiếp

Bóc trần mẩu quảng cáo đã giúp DAVID OGILVY một bước thành sao – Kỳ 1

Kỳ 1:

CHÂN DUNG MỘT MẨU QUẢNG CÁO CỦA HATHAWAY

Phan Nguyễn Khánh Đan 2015 06 09

Trong bài mở đầu lần trước, tôi đã trình bày cho các bạn câu chuyện thật sự đằng sau chiến dịch quảng cáo áo sơ-mi Hathaway của nhà quảng cáo vĩ đại David Ogilvy cũng như cơ duyên dẫn dắt ông đến với nó. Như đã hứa, trong bài viết ngày hôm nay, tôi xin tiết lộ cho mọi người nội dung của mẩu quảng cáo biểu trưng nhất của chiến dịch này. Nó cũng được nhiều nhà quảng cáo cho là ấn phẩm quảng cáo được biết đến nhiều nhất mọi thời.

Đọc tiếp

CASE STUDY: Bài viết quảng cáo nổi tiếng “Làm Phù Dâu thì được, làm Cô Dâu thì đừng hòng!” của Listerine – Kỳ 2

*Dịch giả: ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Phan Nguyễn Khánh Đan 2015 05 25

Lần trước, tôi đã chia sẻ cho bạn đôi điều về bí quyết thành công của thương hiệu Listerine và “Câu chuyện của Edna,” một mẩu quảng cáo thuộc chiến dịch quảng cáo “Làm Phù Dâu thì được, chứ làm Cô Dâu thì đừng hòng” lừng danh của họ. Sau đây là một mẩu quảng cáo khác cũng thuộc chiến dịch này với tên gọi “Câu chuyện của Eleanor,” có cấu trúc và cách trình bày tương đối bài bản và rõ ràng hơn “Câu chuyện của Edna.” Mời mọi người cùng theo dõi sau đây:

*******

Kỳ 2:

CÂU CHUYỆN CỦA ELEANOR

“Làm Phù Dâu thì được chứ làm Cô Dâu thì đừng hòng!”

Đọc tiếp

Post Navigation