Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Thư viện tham khảo về viết quảng cáo và copywriting

Archive for the category “Những Bậc Thầy Quảng Cáo”

ARCH WILKINSON SHAW – Từ Copywriter tự học trở thành Giáo sư ĐH Harvard kiêm Doanh nhân nổi tiếng

Arch Wilkinson Shaw - nhà quảng cáo, giảng viên ĐH Harvard, doanh nhân thành đạt

Người copywriter giỏi luôn biết cách khai triển thông điệp bán hàng của mình một cách phong phú và hiệu quả thông qua việc thể hiện được vô vàn những ưu điểm của sản phẩm và lý do người tiêu dùng nên mua nó bằng con chữ của mình… Anh ta không gặp nhiều khó khăn trong việc “đánh hơi” phản ứng của người tiêu dùng đối với sản phẩm, bao gồm cả từng sự khước từ, chống chế hay cưỡng lại mà họ có thể có dành cho nó. Dự cảm được những phản ứng này của độc giả, anh ta dễ dàng xoay chuyển tình thế trong bài viết của mình bằng những lập luận sắc bén, tháo gỡ và vô hiệu hóa từng lý do khước từ của độc giả, chuyển hóa dần mọi sự nghi ngờ, lưỡng lự và ý định bỏ đi của người tiêu dùng thành quyết định mua sản phẩm.”

— A. W. Shaw

Arch Wilkinson Shaw (1876-1962) là cựu giảng viên Đại học Harvard kiêm nhà lý luận về quản trị kinh doanh nổi tiếng Bắc Mỹ thế kỷ XX. Ông được xem là một trong những nhà tiên phong trong việc áp dụng các lý thuyết về Khoa Học Quản Lý vào thực tiễn kinh doanh. Trong thời gian diễn ra Đệ Nhất Thế Chiến, Shaw trở thành Tổng thư ký của Hội đồng Cố vấn Kinh tế Thương mại Hoa Kỳ và là một thành viên trong ban quản trị của Trường kinh doanh Harvard.

* Sự nghiệp kinh doanh

Không chỉ sở hữu kiến thức học thuật uyên bác về kinh doanh, quý ông Shaw còn gặt hái thành công ngoài thương trường thực tế. Ở tuổi 23, ông rời giảng đường đại học để cùng người bạn Louis C. Walker thành lập công ty văn phòng phẩm Shaw-Walker ở thành phố Muskegon, bang Michigan.
Đọc tiếp

Advertisements

Những mẩu quảng cáo Mê Hoặc Lòng Người của NORMAN ROCKWELL

Norman Rockwell - Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Chân dung họa sĩ Norman Rockwell

Thực tế đã chứng minh các chiến dịch quảng cáo hiệu quả đều phải thành công trong việc thuyết phục được công chúng không chỉ bằng ngôn từ, mà còn bằng những ngôn ngữ phi ngôn từ, tiêu biểu là hình ảnh hay ngôn ngữ thị giác – điều mà bạn sẽ được khám phá trong cuốn sách “Quảng cáo quyến rũ” của Pierre Martineau. Do vậy, bên cạnh việc chia sẻ cho mọi người về những nhà viết quảng cáo hay copywriter nổi tiếng, ngày hôm nay blog Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo xin giới thiệu cho các anh chị và các bạn độc giả được biết về một bậc thầy vẽ quảng cáo – họa sĩ Norman Percevel Rockwell (1894-1978).

Đọc tiếp

PIERRE MARTINEAU – Bậc thầy tiên phong về Khoa học Tâm Lý trong Quảng Cáo

Pierre D. Martineau - Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

“Quảng cáo không chỉ có Lý Trí và Logic, mà quảng cáo còn là Cảm Xúc…
Không có Cảm Xúc, thuyết phục chỉ là chuyện giả tưởng…”

— Pierre Martineau

Pierre D. Martineau (1905-1964), nguyên Giám đốc nghiên cứu và marketing của thời báo Chicago Tribune, là tác giả của nhiều bài báo, tham luận và sách về nghiên cứu động lực chèo lái hành vi con người. Ông là một trong những nhà tiên phong về khoa học tâm lý trong quảng cáo, và tri thức của ông vẫn còn được giảng dạy trong các trường lớp kinh doanh ở Mỹ cho đến tận ngày nay…

Đọc tiếp

ROSSER REEVES – Ông hoàng của Khoa học Quảng Cáo

Rosser Reeves - Nghệ Thuật viết quảng cáo

“Làm thế nào để đánh bại mọi đối thủ trên thương trường chỉ bằng vài từ ngữ?”

Rosser Reeves sẽ giúp bạn trả lời được câu hỏi đó. Ông được xem là một trong những bậc thầy quảng cáo có tầm ảnh hưởng nhất mọi thời.

Đọc tiếp

SHIRLEY POLYKOFF – Nữ Copywriter Xuất Sắc Nhất nước Mỹ

~ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan (tổng hợp và dịch)

Nam giới chiếm số lượng áp đảo trong số những nhà quảng cáo nổi tiếng mà chúng ta thường biết, nhưng điều đó không thể làm lu mờ tài năng của một số lượng không nhỏ những nữ quảng cáo gia xuất sắc đã được lịch sử ghi nhận. Hôm nay blog Thư Viện Viết Quảng Cáo xin chia sẻ câu chuyện về cuộc đời và sự nghiệp thú vị của Shirley Polykoff – nữ copywriter huyền thoại, từng được đề cử giải Nhà Quảng Cáo của Năm vào năm 1967. Polykoff chính là tác giả chiến dịch quảng cáo đình đám của Clairol – được xem là một trong những chiến dịch quảng cáo thành công nhất mọi thời:

Shirley Polykoff - Phan Nguyễn Khánh Đan 2014 08 22

Shirley Polykoff (1908-1998) là một nhà quảng cáo xuất chúng và là hình mẫu tiên phong của người phụ nữ thành đạt lúc bấy giờ…

Đọc tiếp

JOHN CAPLES – Copywriter Vĩ Đại Nhất mọi thời

Tiếp nối chuyên mục “Những bậc thầy quảng cáo”, hôm nay tôi xin chia sẻ cho mọi người đôi nét về copywriter vĩ đại nhất mọi thời John Caples – nhà tiên phong có tầm ảnh hưởng sâu rộng đến lý thuyết quảng cáo hiện đại mà chính những bậc thầy quảng cáo cùng thời như David Ogilvy hay Victor O. Schwab cũng học theo. Bài viết sau được tổng hợp từ nhiều nguồn trên Internet.

——-

John Caples - Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

John Caples (1900-1990) là cố phó chủ tịch của công ty Batten, Barton, Dustine & Osborn (BBDO) – một công ty quảng cáo lâu đời nổi tiếng của Mỹ, hiện có đến 289 văn phòng ở 80 quốc gia với khoảng 15000 nhân viên.

Đọc tiếp

VICTOR O. SCHWAB – Một Huyền Thoại ngành Quảng Cáo

Phan Nguyễn Khánh Đan 2014 04 11

Tất cả chúng ta ai cũng quá quen thuộc với từ “quảng cáo”, từ những tờ rơi, những mẩu quảng cáo nhan nhản trên báo cho đến những đoạn phim quảng cáo vừa thú vị nhưng cũng vừa phiền phức trên truyền hình. Tuy vậy, trong khi chúng ta có thể dễ dàng kể tên hàng tá những ca sĩ lừng danh hay những diễn viên nổi tiếng, thì phần lớn chúng ta – kể cả dân quảng cáo hay marketing chuyên nghiệp – lại ấp úng nếu có ai hỏi rằng đâu là nhà quảng cáo xuất sắc mà chúng ta thần tượng.

Dạo một vòng trên Internet, tôi nhìn thấy có các trang web Việt Nam viết về “ông hoàng ngành quảng cáo” David Ogilvy, hay copywriter vĩ đại nhất mọi thời John Caples, nhưng lại không thấy bất kỳ một trang web nào nói về huyền thoại Victor O. Schwab, trong khi ông chính là nhà quảng cáo đã khiến cho cuốn sách “Đắc Nhân Tâm” của Dale Carnegie trở nên bất tử, còn bản pdf cuốn sách dạy viết quảng cáo của ông được lưu truyền trong giới sinh viên marketing và dân làm quảng cáo nhiều vô kể. Đó chính là lý do vì sao tôi quyết định viết bài này:

VICTOR O. SCHWAB – Một Huyền Thoại ngành Quảng Cáo

Victor O. Schwab (1898-1980) được xem là một trong những nhà quảng cáo trực tiếp vĩ đại nhất mọi thời. Nhờ tài viết quảng cáo bậc thầy của ông, cuốn sách “Đắc Nhân Tâm” của Dale Carnergie trở thành cuốn sách bán chạy nhất nước Mỹ những năm 30, để rồi về sau trở thành tác phẩm best-seller trên toàn thế giới ở mọi thời.

Đoc tiếp

Post Navigation