Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Thư viện tham khảo về viết quảng cáo và copywriting

Archive for the tag “Phan Nguyễn Khánh Đan”

CASE STUDY: Quảng cáo mỹ phẩm (2)

Quảng cáo mỹ phẩm Pompeian 1920 -- sưu tầm bởi Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Thêm một ví dụ viết quảng cáo mỹ phẩm từ Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo. Case study ngày hôm nay là một mẩu quảng cáo của Pompeian – thương hiệu mỹ phẩm hàng đầu Hoa Kỳ đầu thế kỷ hai mươi, đặc trưng bởi bộ nhận diện thương hiệu được thiết kế theo phong cách Hy Lạp cổ điển.

Công ty The Pompeian khởi đầu là một cửa hiệu hớt tóc nam hoạt động trong một thời kỳ kinh tế đầy khó khăn của nước Mỹ. Để duy trì tiệm hớt tóc, người sáng lập kiêm nhà hóa học Fred Stecher nỗ lực nghiên cứu và điều chế một loại kem cạo râu có tác dụng mát-xa da mặt và mang lại cảm giác thư giãn cho khách hàng, và đăng ký bản quyền tên thương hiệu Pompeian cho sản phẩm này vào năm 1901. Phát minh này quả thực đã giúp việc kinh doanh của cửa hiệu hớt tóc khởi sắc rõ rệt, nhưng điều kỳ diệu chưa dừng lại ở đó.

Đọc tiếp

CASE STUDY: Quảng cáo vật liệu xây dựng

Quảng cáo xi-măng Portland của Alpha - nhà quảng cáo S. Roland Hall - Nghệ Thuật Viết Quảng cáo sưu tầm

Tiếp tục đáp ứng nhu cầu đa dạng của các độc giả theo dõi Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo, ngày hôm nay admin chia sẻ một ví dụ về quảng cáo vật liệu xây dựng.

Đây là một sản phẩm thuộc nhóm đề tài viết quảng cáo mà Đan đã ấp ủ và tìm hiểu từ lâu, vì mình vốn là kiến trúc sư trước khi chuyển sang lĩnh vực quảng cáo và dịch sách. Viết quảng cáo trong lĩnh vực kiến trúc-xây dựng sao cho hiệu quả chưa bao giờ là việc đơn giản. Với nhiều thể loại sản phẩm khác, bạn có thể tha hồ sáng tạo, nêm nếm cá tính riêng của mình vào nội dung quảng cáo bằng những ý tưởng bay bổng, lãng mạn hoặc “điên rồ” nhất mà bạn có thể nghĩ đến để làm nên những mẩu quảng cáo hấp dẫn và dễ dàng gây ấn tượng với công chúng. Nhưng bạn không thể tùy tiện làm điều này khi viết quảng cáo trong các lĩnh vực chuyên môn kỹ thuật như kiến trúc, xây dựng, cơ khí… vì đây là những ngành nghề đòi hỏi sự nghiêm túc và độ chính xác cao về mặt thông tin.

Đọc tiếp

CASE STUDY: Quảng cáo bất động sản (1)

Case study viết quảng cáo nhà ở -- ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan -- blog Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Để đáp ứng nhu cầu đa dạng của các độc giả theo dõi Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo, hôm nay admin chia sẻ một ví dụ về quảng cáo bất động sản: một mẩu quảng cáo nhà ở đăng trên báo với nội dung đơn giản mà hiệu quả, thu hút được người mua ngay sau đó.

Đọc tiếp

CASE STUDY: Quảng cáo mỹ phẩm (1)

Case study quảng cáo mỹ phẩm Gainsborough 1926 -- ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan -- blog Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Nhắc đến quảng cáo sáng tạo và đẹp mắt, chúng ta không thể không bàn đến các mẩu quảng cáo sản phẩm làm đẹp. Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo xin giới thiệu đến độc giả một case study quảng cáo mỹ phẩm đến từ thương hiệu Gainsborough (Bắc Mỹ).

Gainsborough là một thương hiệu mỹ phẩm và phụ kiện thời trang nổi tiếng thuộc Công ty Western (Chicago, New York – Hoa Kỳ) và Công ty TNHH WECO (Toronto, Canada) vào đầu thế kỷ hai mươi. Mặc dù chỉ hoạt động nổi bật từ những năm 1910 đến những năm 1930, Gainsborough ghi dấu ấn trong lòng công chúng với những mẩu quảng cáo vẽ tay được thiết kế công phu và đầy tính nghệ thuật, được săn lùng và sưu tầm bởi cộng đồng những người yêu mỹ thuật và thiết kế đồ họa.

Sau đây là một mẩu quảng cáo điển hình của Gainsborough trong thời kỳ vàng son của hãng, được phát hành vào năm 1926 và hội tụ đầy đủ các yếu tố làm nên một ấn phẩm quảng cáo hoàn chỉnh: nội dung chữ miêu tả sản phẩm và lôi cuốn người xem; hình ảnh minh họa và phong cách thiết kế ấn tượng, đầy tính thẩm mỹ và phù hợp với nhóm khách hàng mục tiêu:

(Độc giả có nhu cầu xem thêm các mẩu quảng cáo khác của Gainsborough do mình sưu tầm, hãy tham khảo đường dẫn ở cuối bài viết này.)

Đọc tiếp

Những mẩu quảng cáo được thiết kế theo phong cách ART DECO

Quảng cáo đèn Philips Arga theo phong cách Art Deco, năm 1919 -- blog Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo -- ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Philips Arga, năm 1919.

ART DECO (viết tắt của từ tiếng Pháp “Arts Décoratifs”, nghĩa là “mỹ thuật trang trí”) là một phong cách mỹ thuật và kiến trúc khởi nguồn từ nước Pháp cuối Đệ Nhất Thế Chiến, phát triển cực thịnh ở phương Tây và hiện diện trên toàn thế giới vào những năm 1920.

Trong suốt thời kỳ hoàng kim của mình, phong cách Art Deco được ứng dụng rộng khắp trong nhiều lĩnh vực bao gồm kiến trúc-xây dựng, thiết kế nội thất, thiết kế quảng cáo, thời trang, thiết kế trang sức, thiết kế ô-tô, tàu hỏa, tàu viễn dương và cả những vật dụng hàng ngày như đèn chiếu sáng, radio và máy hút bụi. Nó là sự kết hợp giữa tính hiện đại với trình độ tạo tác thủ công tinh xảo và vật liệu phong phú.

Đọc tiếp

CASE STUDY: Quảng cáo thực phẩm (1)

Case study viết quảng cáo thực phẩm -- ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan -- blog Nghệ Thuật Viết Quảng -- Tháng 01/2019

Ngày hôm nay, Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo giới thiệu đến độc giả một case study về quảng cáo đồ ăn. Ví dụ lần này đến từ Campbell’s, một thương hiệu súp lâu đời của Hoa Kỳ.

Công ty súp Campbell (tên giao dịch: Campbell’s) được thành lập năm 1869, chuyên về sản xuất thực phẩm chế biến và đồ ăn vặt. Doanh nghiệp này nổi tiếng với các dòng sản phẩm súp và nước dùng đóng hộp, với thiết kế bộ nhận diện thương hiệu gồm hai màu đỏ-trắng đã trở thành một biểu tượng trong văn hóa Mỹ. Sau nhiều giao dịch mua bán và sáp nhập, Campbell’s hiện là công ty thực phẩm chế biến lớn nhất Hoa Kỳ, sở hữu thêm nhiều thương hiệu thực phẩm tên tuổi khác như Pepperidge Farm, V8 và Swanson.

Một phần danh tiếng sâu rộng và lâu đời của Campbell’s đến từ các thông điệp quảng cáo ấn tượng và gần gũi với công chúng. Chỉ là món súp đóng hộp, nhưng đội ngũ quảng cáo sáng tạo nên vô vàn câu chuyện bán hàng hấp dẫn và nhân văn để kể xoay quanh nó. Thời nay, các mẩu quảng cáo đăng báo và tạp chí của Campell’s vẫn không ngừng được săn lùng và sưu tầm bởi những người đam mê quảng cáo bởi sự hoàn hảo và giá trị vượt thời gian của chúng: bài viết quảng cáo chuẩn mực gắn liền với những ý tưởng chất lượng; hình ảnh minh họa vẽ tay công phu vừa có tính thẩm mỹ, vừa thuyết phục được đại chúng.

Và sau đây là một mẩu quảng cáo trong số đó, được phát hành tháng 11 năm 1926, do admin Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo tuyển chọn và chuyển ngữ để chia sẻ đến bạn đọc (Độc giả có nhu cầu xem thêm các mẩu quảng cáo khác của Campbell’s do mình sưu tầm, hãy tham khảo đường dẫn ở cuối bài viết này):

Đọc tiếp

CASE STUDY: Viết quảng cáo khóa học Diễn thuyết trước công chúng

Tranh Alphonse Mucha -- Blog Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo 2019 10 16 -- sưu tầm và edit bởi ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Trích tác phẩm “Lịch hoàng đạo” (1897) của danh họa Alphonse Mucha.

Xin giới thiệu với quý độc giả của Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo một mẩu quảng cáo thành công khác từ Grenville Kleiser – chuyên gia huấn luyện kỹ năng giao tiếp và diễn thuyết trước công chúng hàng đầu Bắc Mỹ thế kỷ hai mươi. Quý ông Kleiser là tác giả của loạt bài “Bán hàng bằng ngôn từ” được đăng trên blog thư viện Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo kể từ tháng 04/2019, và mọi người có thể tham khảo mẩu quảng cáo trước của ông (quảng cáo lớp học tiếng Anh) do tôi dịch ở đây.

Đây là một mẩu quảng cáo khóa huấn luyện kỹ năng diễn thuyết trước công chúng của Kleiser, đăng trên tạp chí Hampton’s Magazine Advertiser vào năm 1911:

Đọc tiếp

CASE STUDY: Viết quảng cáo thời trang nam (2)

Quảng cáo mũ Stetson 1940 - quảng cáo thời trang nam - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan - blog Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Ngày hôm nay, Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo chia sẻ đến quý độc giả case study thứ hai từ thương hiệu mũ Stetson lừng danh.

kỳ trước, chúng ta đã biết đến 3 đặc điểm giúp các mẩu quảng cáo của Stetson gặt hái thành công và trở thành những trường hợp nghiên cứu kinh điển trong các khóa học quảng cáo: 1- Đảm bảo đầy đủ các thành phần quan trọng của một mẩu quảng cáo hoàn chỉnh; 2- Cách trình bày nam tính, phù hợp với nhóm khách hàng chủ đạo của hãng; 3- Hướng dẫn cách phối đồ và sử dụng sản phẩm – yếu tố quan trọng mang tính sống còn với quảng cáo thời trang.

Hãy xem mẩu quảng cáo sau đây của Stetson – được phát hành vào năm 1940 – tiếp tục phát huy 3 đặc điểm trên như thế nào:

Đọc tiếp

Những mẩu quảng cáo của danh họa ALPHONSE MUCHA

Alphonse Mucha 1928

Họa sĩ Alphonse Mucha, năm 1928

ALPHONSE MARIA MUCHA (1860-1939) là một họa sĩ kiêm nghệ sĩ trang trí nổi tiếng người Cộng Hòa Czech. Vẽ tranh là niềm đam mê đầu tiên của ông từ thời niên thiếu. Ông được xem là “cha đẻ” của Art Nouveau (“Tân Nghệ Thuật”) – một phong cách nghệ thuật và kiến trúc được đặc trưng bởi những đường cong uốn lượn và bất đối xứng nhằm tạo cảm giác chuyển động trong tác phẩm, sự ứng dụng những vật liệu hiện đại như cột và lan can bằng sắt, và những thiết kế tinh tế mô phỏng thiên nhiên.

Sự nghiệp vẽ quảng cáo của Mucha khởi sắc trong thời gian ông sinh sống ở Paris kể từ năm 1887. Ở đây, ông vừa theo đuổi việc học tại các học viện nghệ thuật, vừa mưu sinh bằng công việc vẽ minh họa cho tạp chí và các ấn phẩm quảng cáo. Giáng Sinh năm 1894, ông bất ngờ nhận được một đơn hàng vẽ quảng cáo cấp bách từ Sarah Bernhardt – nữ diễn viên nổi tiếng nhất Paris thời bấy giờ – tại Nhà hát Phục Hưng. Mucha đồng ý thực hiện, và ông đã sáng tạo nên một tấm áp-phích in thạch bản công phu chỉ trong vòng hai tuần.

Đọc tiếp

Những mẩu quảng cáo thời trang của DOROTHY HOOD

Những mẩu quảng cáo thời trang của Dorothy Hood (01) - blog Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

(c) Lord & Taylor, 1951.

Dorothy Hood (1918-1984) là một nữ họa sĩ vẽ minh họa nổi tiếng người Mỹ thế kỷ XX. Tên tuổi của bà gắn liền với Lord & Taylor – cửa hàng bán lẻ thời trang lâu đời nhất Hoa Kỳ, thành lập năm 1826 và vẫn còn hoạt động đến ngày nay.

Đọc tiếp

Post Navigation