Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Thư viện tham khảo về viết quảng cáo và copywriting

Archive for the tag “Phan Nguyễn Khánh Đan”

CASE STUDY: Viết quảng cáo thời trang nam (2)

Quảng cáo mũ Stetson 1940 - quảng cáo thời trang nam - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan - blog Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Ngày hôm nay, Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo chia sẻ đến quý độc giả case study thứ hai từ thương hiệu mũ Stetson lừng danh.

kỳ trước, chúng ta đã biết đến 3 đặc điểm giúp các mẩu quảng cáo của Stetson gặt hái thành công và trở thành những trường hợp nghiên cứu kinh điển trong các khóa học quảng cáo: 1- Đảm bảo đầy đủ các thành phần quan trọng của một mẩu quảng cáo hoàn chỉnh; 2- Cách trình bày nam tính, phù hợp với nhóm khách hàng chủ đạo của hãng; 3- Hướng dẫn cách phối đồ và sử dụng sản phẩm – yếu tố quan trọng mang tính sống còn với quảng cáo thời trang.

Hãy xem mẩu quảng cáo sau đây của Stetson – được phát hành vào năm 1940 – tiếp tục phát huy 3 đặc điểm trên như thế nào:

Đọc tiếp

Những mẩu quảng cáo của danh họa ALPHONSE MUCHA

Alphonse Mucha 1928

Họa sĩ Alphonse Mucha, năm 1928

ALPHONSE MARIA MUCHA (1860-1939) là một họa sĩ kiêm nghệ sĩ trang trí nổi tiếng người Cộng Hòa Czech. Vẽ tranh là niềm đam mê đầu tiên của ông từ thời niên thiếu. Ông được xem là “cha đẻ” của Art Nouveau (“Tân Nghệ Thuật”) – một phong cách nghệ thuật và kiến trúc được đặc trưng bởi những đường cong uốn lượn và bất đối xứng nhằm tạo cảm giác chuyển động trong tác phẩm, sự ứng dụng những vật liệu hiện đại như cột và lan can bằng sắt, và những thiết kế tinh tế mô phỏng thiên nhiên.

Sự nghiệp vẽ quảng cáo của Mucha khởi sắc trong thời gian ông sinh sống ở Paris kể từ năm 1887. Ở đây, ông vừa theo đuổi việc học tại các học viện nghệ thuật, vừa mưu sinh bằng công việc vẽ minh họa cho tạp chí và các ấn phẩm quảng cáo. Giáng Sinh năm 1894, ông bất ngờ nhận được một đơn hàng vẽ quảng cáo cấp bách từ Sarah Bernhardt – nữ diễn viên nổi tiếng nhất Paris thời bấy giờ – tại Nhà hát Phục Hưng. Mucha đồng ý thực hiện, và ông đã sáng tạo nên một tấm áp-phích in thạch bản công phu chỉ trong vòng hai tuần.

Đọc tiếp

Những mẩu quảng cáo thời trang của DOROTHY HOOD

Những mẩu quảng cáo thời trang của Dorothy Hood (01) - blog Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

(c) Lord & Taylor, 1951.

Dorothy Hood (1918-1984) là một nữ họa sĩ vẽ minh họa nổi tiếng người Mỹ thế kỷ XX. Tên tuổi của bà gắn liền với Lord & Taylor – cửa hàng bán lẻ thời trang lâu đời nhất Hoa Kỳ, thành lập năm 1826 và vẫn còn hoạt động đến ngày nay.

Đọc tiếp

BÁN HÀNG BẰNG NGÔN TỪ: 14 đề xuất giúp Bạn “đánh đâu thắng đó” trong mọi cuộc thuyết phục – Kỳ 14

*Tham khảo đầy đủ 14 đề xuất ở đây;

Kỳ 14:
THẤU HIỂU TÂM LÝ CON NGƯỜI

BÁN HÀNG BẰNG NGÔN TỪ (Kỳ 14) - Grenville Kleiser - dịch giả ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan - blog Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Để đạt đến đỉnh cao thành công trong công việc bán hàng, người làm nghề này phải có kiến thức vững chắc về tâm lý con người và thị hiếu công chúng, bởi anh ta sẽ phải thường xuyên đối mặt với những điều kiện và tình huống đòi hỏi đức tính kiên nhẫn và kỹ năng ứng biến ở cấp độ cao nhất.

Đọc tiếp

BÁN HÀNG BẰNG NGÔN TỪ: 14 đề xuất giúp Bạn “đánh đâu thắng đó” trong mọi cuộc thuyết phục – Kỳ 13

*Tham khảo đầy đủ 14 đề xuất ở đây;

Kỳ 13:
RÈN LUYỆN TƯ DUY NHANH NHẠY VÀ SẮC BÉN

BÁN HÀNG BẰNG NGÔN TỪ (Kỳ 13) - Grenville Kleiser - dịch giả ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan - blog Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Mỗi khách hàng là một cá thể riêng biệt; do vậy, bạn cần phải có năng lực và tinh thần sẵn sàng ứng biến những tình huống phát sinh ngoài dự kiến.

Nếu bạn chỉ đơn thuần học vẹt, học gạo một bài thuyết phục duy nhất, bạn sẽ dễ dàng bị đánh bại ngay từ khó khăn đầu tiên. Những người bán hàng giỏi không ngại đầu tư thời gian để rèn luyện kỹ năng lập luận và ứng biến của mình; từ đó, họ không chỉ dễ dàng xử lý được các tình huống không thể lường trước, mà còn chuyển hóa chúng thành lợi thế hoặc cơ hội để chốt đơn hàng thành công.

Đọc tiếp

BÁN HÀNG BẰNG NGÔN TỪ: 14 đề xuất giúp Bạn “đánh đâu thắng đó” trong mọi cuộc thuyết phục – Kỳ 12

*Tham khảo đầy đủ 14 đề xuất ở đây;

Kỳ 12:
BIẾT LẮNG NGHE

BÁN HÀNG BẰNG NGÔN TỪ (Kỳ 12) - Grenville Kleiser - dịch giả ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan - blog Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Kỹ năng lắng nghe quan trọng với người bán hàng và giới diễn giả như thể kỹ năng nói trước công chúng. Lắng nghe thậm chí được xem là kỹ năng “quý như kim cương” bởi số người biết lắng nghe đúng nghĩa luôn thuộc hàng hiếm. Trong các cuộc giao tiếp ngoài công việc của mình, bạn hãy tập thói quen quan sát và tự điều chỉnh những thói quen tốt lẫn xấu mình thường thực hiện mỗi khi trò chuyện để mài giũa kỹ năng thuyết phục của mình được sắc bén hơn.

Đọc tiếp

BÁN HÀNG BẰNG NGÔN TỪ: 14 đề xuất giúp Bạn “đánh đâu thắng đó” trong mọi cuộc thuyết phục – Kỳ 11

*Tham khảo đầy đủ 14 đề xuất ở đây;

Kỳ 11:
LÀM CHỦ NHỮNG NGÔN TỪ MÌNH THỐT RA

BÁN HÀNG BẰNG NGÔN TỪ (Kỳ 11) - Grenville Kleiser - dịch giả ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan - blog Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Hãy duy trì thói quen đọc sách và xem từ điển để giữ vững và nâng cao vốn từ của mình. Một khi bạn dành thời gian nghiên cứu ý nghĩa và quyền năng của mỗi ngôn từ mình thốt ra, bạn sẽ nhận ra tầm quan trọng của những điều đó, và hình thành thói quen sử dụng từ ngữ một cách thận trọng, chính xác và hiệu quả hơn.

Đọc tiếp

BÁN HÀNG BẰNG NGÔN TỪ: 14 đề xuất giúp Bạn “đánh đâu thắng đó” trong mọi cuộc thuyết phục – Kỳ 10

*Tham khảo đầy đủ 14 đề xuất ở đây;

Kỳ 10:
RÈN LUYỆN PHONG THÁI BÌNH TĨNH
VÀ KHẢ NĂNG ỨNG BIẾN TỐT

BÁN HÀNG BẰNG NGÔN TỪ (Kỳ 10) - Grenville Kleiser - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan - blog Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Là một người bán hàng chuyên nghiệp, công việc chính của bạn là thuyết phục khách hàng tiềm năng mua sản phẩm hoặc dịch vụ.

Đọc tiếp

CÔNG THỨC 6 BƯỚC VIẾT THƯ CHÀO HÀNG của ROBERT COLLIER

Một cuốn sách thuộc bộ “Little Nature Library” – một bộ sách nổi tiếng của Mỹ những năm 1920-1930 nhờ vào những bức tranh minh họa thiên nhiên được vẽ tay công phu và những lá thư chào hàng hấp dẫn của Robert Collier.

Hôm nay, Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo chia sẻ với mọi người công thức viết thư chào hàng của Robert Collier – bậc thầy viết thư chào hàng xuất sắc nhất nước Mỹ – được tổng hợp từ nhiều cuốn sách và tài liệu viết quảng cáo của ông:


“Mọi lá thư thành công đều bao gồm sáu thành phần quan trọng sau:

Đọc tiếp

BÁN HÀNG BẰNG NGÔN TỪ: 14 đề xuất giúp Bạn “đánh đâu thắng đó” trong mọi cuộc thuyết phục – Kỳ 9

*Tham khảo đầy đủ 14 đề xuất ở đây;

Kỳ 9:
GIAO TIẾP LINH HOẠT

BÁN HÀNG BẰNG NGÔN TỪ (Kỳ 9) - Grenville Kleiser - dịch giả ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan - blog Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Một người bán hàng chuyên nghiệp luôn sẵn sàng thay đổi hoặc điều chỉnh cách thức tiếp cận và trò chuyện với khách hàng của mình sao cho phù hợp với từng trường hợp, từng hoàn cảnh khác nhau.

Đọc tiếp

Post Navigation