Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Thư viện tham khảo về viết quảng cáo và copywriting

Archive for the tag “Copywriter”

CASE STUDY: Quảng cáo bất động sản (1)

Case study viết quảng cáo nhà ở -- ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan -- blog Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Để đáp ứng nhu cầu đa dạng của các độc giả theo dõi Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo, hôm nay admin chia sẻ một ví dụ về quảng cáo bất động sản: một mẩu quảng cáo nhà ở đăng trên báo với nội dung đơn giản mà hiệu quả, thu hút được người mua ngay sau đó.

Đọc tiếp

CASE STUDY: Quảng cáo thực phẩm (1)

Case study viết quảng cáo thực phẩm -- ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan -- blog Nghệ Thuật Viết Quảng -- Tháng 01/2019

Ngày hôm nay, Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo giới thiệu đến độc giả một case study về quảng cáo đồ ăn. Ví dụ lần này đến từ Campbell’s, một thương hiệu súp lâu đời của Hoa Kỳ.

Công ty súp Campbell (tên giao dịch: Campbell’s) được thành lập năm 1869, chuyên về sản xuất thực phẩm chế biến và đồ ăn vặt. Doanh nghiệp này nổi tiếng với các dòng sản phẩm súp và nước dùng đóng hộp, với thiết kế bộ nhận diện thương hiệu gồm hai màu đỏ-trắng đã trở thành một biểu tượng trong văn hóa Mỹ. Sau nhiều giao dịch mua bán và sáp nhập, Campbell’s hiện là công ty thực phẩm chế biến lớn nhất Hoa Kỳ, sở hữu thêm nhiều thương hiệu thực phẩm tên tuổi khác như Pepperidge Farm, V8 và Swanson.

Một phần danh tiếng sâu rộng và lâu đời của Campbell’s đến từ các thông điệp quảng cáo ấn tượng và gần gũi với công chúng. Chỉ là món súp đóng hộp, nhưng đội ngũ quảng cáo sáng tạo nên vô vàn câu chuyện bán hàng hấp dẫn và nhân văn để kể xoay quanh nó. Thời nay, các mẩu quảng cáo đăng báo và tạp chí của Campell’s vẫn không ngừng được săn lùng và sưu tầm bởi những người đam mê quảng cáo bởi sự hoàn hảo và giá trị vượt thời gian của chúng: bài viết quảng cáo chuẩn mực gắn liền với những ý tưởng chất lượng; hình ảnh minh họa vẽ tay công phu vừa có tính thẩm mỹ, vừa thuyết phục được đại chúng.

Và sau đây là một mẩu quảng cáo trong số đó, được phát hành tháng 11 năm 1926, do admin Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo tuyển chọn và chuyển ngữ để chia sẻ đến bạn đọc:

Đọc tiếp

CASE STUDY: Viết quảng cáo thời trang nam (2)

Quảng cáo mũ Stetson 1940 - quảng cáo thời trang nam - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan - blog Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Ngày hôm nay, Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo chia sẻ đến quý độc giả case study thứ hai từ thương hiệu mũ Stetson lừng danh.

kỳ trước, chúng ta đã biết đến 3 đặc điểm giúp các mẩu quảng cáo của Stetson gặt hái thành công và trở thành những trường hợp nghiên cứu kinh điển trong các khóa học quảng cáo: 1- Đảm bảo đầy đủ các thành phần quan trọng của một mẩu quảng cáo hoàn chỉnh; 2- Cách trình bày nam tính, phù hợp với nhóm khách hàng chủ đạo của hãng; 3- Hướng dẫn cách phối đồ và sử dụng sản phẩm – yếu tố quan trọng mang tính sống còn với quảng cáo thời trang.

Hãy xem mẩu quảng cáo sau đây của Stetson – được phát hành vào năm 1940 – tiếp tục phát huy 3 đặc điểm trên như thế nào:

Đọc tiếp

Những mẩu quảng cáo thời trang của DOROTHY HOOD

Những mẩu quảng cáo thời trang của Dorothy Hood (01) - blog Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

(c) Lord & Taylor, 1951.

Dorothy Hood (1918-1984) là một nữ họa sĩ vẽ minh họa nổi tiếng người Mỹ thế kỷ XX. Tên tuổi của bà gắn liền với Lord & Taylor – cửa hàng bán lẻ thời trang lâu đời nhất Hoa Kỳ, thành lập năm 1826 và vẫn còn hoạt động đến ngày nay.

Đọc tiếp

KITTY D’ALESSIO – “Biểu tượng nữ quyền” của ngành công nghiệp quảng cáo

Kitty D'Alessio

Kitty D’Alessio

Ai dám ‘to gan’ nhông nhông ngoài đường xã giao
chỉ với một chiếc áo ngực trên người?

Ấy vậy mà ở độ tuổi “bẻ gãy sừng trâu”, nữ copywriter Kitty D’Alessio đã dám hiện thực hóa ý tưởng đó trên những bản phác thảo chiến dịch quảng cáo cho thương hiệu nội y Maidenform, và sự thành công vang dội của chiến dịch này khiến cô gái trẻ nhanh chóng sánh ngang với những tên tuổi nam giới lão làng trong đội ngũ những nhà quảng cáo xuất chúng nhất hành tinh lúc bấy giờ.

Đọc tiếp

CASE STUDY: Viết quảng cáo cửa hàng thời trang nữ

Quảng cáo thời trang - Lord & Taylor, Tycora (1958) - blog Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Lord & Taylor, Tycora – 1958

Ngày hôm nay, Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo chia sẻ với độc giả một mẩu quảng cáo thành công ngoài thực tế được viết theo công thức PAS – một trong những công thức viết quảng cáo ngắn gọn nhưng hiệu quả, được nhiều copywriter quan tâm tìm hiểu và áp dụng.

Mẩu quảng cáo tôi sắp chia sẻ được phát hành vào năm 1938 bởi Lord & Taylor – chuỗi cửa hàng bán lẻ thời trang lâu đời và thành công nhất nước Mỹ, đã và đang hoạt động bền vững từ năm 1826 đến nay.

Đọc tiếp

CASE STUDY: Viết thư chào hàng cho cửa hàng thời trang

Quảng cáo thời trang - blog Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Stetson, 1947.

NẾU VIỆC BÁN HÀNG của công ty bạn hoàn toàn phụ thuộc vào con người và không có sự trợ giúp của thư chào hàng, tôi cam đoan bạn sẽ không bao giờ thu được lợi nhuận như mong muốn” – lời khẳng định của doanh nhân Arch Wilkinson Shaw, nhà đồng sáng lập kiêm giảng viên Trường Kinh Doanh Harvard (Đại học Harvard).

Ngày hôm nay, Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo xin chia sẻ cho mọi người một lá thư chào hàng thành công trích từ cuốn sách “Phát triển và mở rộng chuỗi cửa hàng bán lẻ của bạn” của A. W. Shaw do ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan chuyển ngữ.

Lá thư chào hàng này quảng cáo cửa hiệu âu phục của doanh nhân Dick Larson – một thợ may nổi tiếng ở Mỹ vào những năm 1920. Bằng những lá thư chào hàng chân thành và hiệu quả của mình, Dick Larson đã xây dựng được một cộng đồng khách hàng thân thiết và trung thành, và những người khách này tiếp tục giúp cho cửa hiệu của ông duy trì danh tiếng và được nhiều người biết đến hơn nữa.

Theo A. W. Shaw, lá thư chào hàng này giúp cửa hiệu âu phục gia tăng doanh số chính bởi người chủ Dick Larson trực tiếp làm nên nội dung của nó, trực tiếp tư vấn cho độc giả về sản phẩm bằng tất cả sự nhiệt thành của mình. Giọng văn tự nhiên và chân thành – như chính tính cách thật của người chủ – trong lá thư chính là điểm sáng khiến nó đánh động được độc giả và thuyết phục họ tìm đến cửa hiệu:

Đọc tiếp

CASE STUDY: Quảng cáo xe ô-tô (2)

Quảng cáo ô-tô Buick LeSabre năm 1988 - blog Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Ở phần 1, chúng ta đã được phân tích một mẩu quảng cáo xế hộp điển hình của Cadillac – thương hiệu ô-tô yêu thích của tỷ phú kiêm tổng thống Mỹ Donald Trump cùng nhiều nhân vật nổi tiếng và thành đạt khác. Ngày hôm nay, Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo xin chia sẻ cho các độc giả một ấn phẩm quảng cáo ô-tô của BUICK – một thương hiệu xe hơi nổi tiếng khác của Hoa Kỳ, cùng một bí quyết viết quảng cáo luôn-luôn-đúng ở cuối bài.

Đọc tiếp

CASE STUDY: Viết quảng cáo thời trang nam (1)

Quảng cáo mũ Stetson năm 1946 - Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Một mẩu quảng cáo thành công không chỉ đảm bảo nội dung rõ ràng và hình thức thẩm mỹ, mà còn phải hướng dẫn người đọc cách sử dụng sản phẩm – yêu cầu tối quan trọng đối với những sản phẩm cao cấp, mới lạ, hoặc có cách thức sử dụng cầu kỳ. Và các mẩu quảng cáo của Stetson chính là những nguồn tư liệu tham khảo giá trị giúp chúng ta mài giũa kỹ năng giao tiếp với người đọc và kết nối họ với sản phẩm.

Đọc tiếp

CASE STUDY: Viết quảng cáo trên báo (2) – Quảng cáo giày dép

Quảng cáo giày Red Cross 1940s - Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Ngày hôm nay, Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo xin chia sẻ đến mọi người một trường hợp thành công vang dội trong lịch sử ngành viết quảng cáo: một lá thư chào hàng chuẩn mực đến từ Giày Red Cross – thương hiệu giày nổi tiếng hàng đầu của Mỹ từ cuối thế kỷ XIX đến đầu thế kỷ XX.

Được thành lập từ những năm 1870, Giày Red Cross đã nhanh chóng phổ biến vào những năm 1890. Đến tận năm 1939, Red Cross chính thức là thương hiệu giày được ưa chuộng nhất Hoa Kỳ, gắn liền với hình tượng người phụ nữ thành đạt và thanh lịch cùa xã hội Mỹ thời bấy giờ.

Tương tự nhiều thương hiệu kinh điển khác, một phần sự thành công của Red Cross đến từ những mẩu quảng cáo hiệu quả và hấp dẫn người đọc – điển hình là mẩu quảng cáo tôi sắp chia sẻ, thuộc chiến dịch quảng bá năm 1906 của hãng. Được viết theo định dạng một lá thư chào hàng chuẩn mực, mẩu quảng cáo này đã gặt hái doanh số đáng ngưỡng mộ cho nhà sản xuất bởi nó tuân thủ những nguyên tắc viết thư chào hàng bất biến đã được tiết lộ và chứng minh trong hai tựa sách do tôi chuyển ngữ và sắp phát hành trong 2019-2020: “Chiến lược viết quảng cáo hoàn hảo cho doanh nghiệp” và “Phương pháp viết thư chào hàng “thôi miên” người đọc” của tác giả Arch Wilkinson Shaw.

Sau đây là nội dung của lá thư đã được tôi dịch sang tiếng Việt:

Đọc tiếp

Post Navigation