Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Thư viện tham khảo về viết quảng cáo và copywriting

Archive for the tag “Kỹ thuật viết quảng cáo”

CASE STUDY: Quảng cáo vật liệu xây dựng

Quảng cáo xi-măng Portland của Alpha - nhà quảng cáo S. Roland Hall - Nghệ Thuật Viết Quảng cáo sưu tầm

Tiếp tục đáp ứng nhu cầu đa dạng của các độc giả theo dõi Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo, ngày hôm nay admin chia sẻ một ví dụ về quảng cáo vật liệu xây dựng.

Đây là một sản phẩm thuộc nhóm đề tài viết quảng cáo mà Đan đã ấp ủ và tìm hiểu từ lâu, vì mình vốn là kiến trúc sư trước khi chuyển sang lĩnh vực quảng cáo và dịch sách. Viết quảng cáo trong lĩnh vực kiến trúc-xây dựng sao cho hiệu quả chưa bao giờ là việc đơn giản. Với nhiều thể loại sản phẩm khác, bạn có thể tha hồ sáng tạo, nêm nếm cá tính riêng của mình vào nội dung quảng cáo bằng những ý tưởng bay bổng, lãng mạn hoặc “điên rồ” nhất mà bạn có thể nghĩ đến để làm nên những mẩu quảng cáo hấp dẫn và dễ dàng gây ấn tượng với công chúng. Nhưng bạn không thể tùy tiện làm điều này khi viết quảng cáo trong các lĩnh vực chuyên môn kỹ thuật như kiến trúc, xây dựng, cơ khí… vì đây là những ngành nghề đòi hỏi sự nghiêm túc và độ chính xác cao về mặt thông tin.

Đọc tiếp

CASE STUDY: Quảng cáo bất động sản (1)

Case study viết quảng cáo nhà ở -- ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan -- blog Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Để đáp ứng nhu cầu đa dạng của các độc giả theo dõi Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo, hôm nay admin chia sẻ một ví dụ về quảng cáo bất động sản: một mẩu quảng cáo nhà ở đăng trên báo với nội dung đơn giản mà hiệu quả, thu hút được người mua ngay sau đó.

Đọc tiếp

CASE STUDY: Quảng cáo thực phẩm (1)

Case study viết quảng cáo thực phẩm -- ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan -- blog Nghệ Thuật Viết Quảng -- Tháng 01/2019

Ngày hôm nay, Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo giới thiệu đến độc giả một case study về quảng cáo đồ ăn. Ví dụ lần này đến từ Campbell’s, một thương hiệu súp lâu đời của Hoa Kỳ.

Công ty súp Campbell (tên giao dịch: Campbell’s) được thành lập năm 1869, chuyên về sản xuất thực phẩm chế biến và đồ ăn vặt. Doanh nghiệp này nổi tiếng với các dòng sản phẩm súp và nước dùng đóng hộp, với thiết kế bộ nhận diện thương hiệu gồm hai màu đỏ-trắng đã trở thành một biểu tượng trong văn hóa Mỹ. Sau nhiều giao dịch mua bán và sáp nhập, Campbell’s hiện là công ty thực phẩm chế biến lớn nhất Hoa Kỳ, sở hữu thêm nhiều thương hiệu thực phẩm tên tuổi khác như Pepperidge Farm, V8 và Swanson.

Một phần danh tiếng sâu rộng và lâu đời của Campbell’s đến từ các thông điệp quảng cáo ấn tượng và gần gũi với công chúng. Chỉ là món súp đóng hộp, nhưng đội ngũ quảng cáo sáng tạo nên vô vàn câu chuyện bán hàng hấp dẫn và nhân văn để kể xoay quanh nó. Thời nay, các mẩu quảng cáo đăng báo và tạp chí của Campell’s vẫn không ngừng được săn lùng và sưu tầm bởi những người đam mê quảng cáo bởi sự hoàn hảo và giá trị vượt thời gian của chúng: bài viết quảng cáo chuẩn mực gắn liền với những ý tưởng chất lượng; hình ảnh minh họa vẽ tay công phu vừa có tính thẩm mỹ, vừa thuyết phục được đại chúng.

Và sau đây là một mẩu quảng cáo trong số đó, được phát hành tháng 11 năm 1926, do admin Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo tuyển chọn và chuyển ngữ để chia sẻ đến bạn đọc (Độc giả có nhu cầu xem thêm các mẩu quảng cáo khác của Campbell’s do mình sưu tầm, hãy tham khảo đường dẫn ở cuối bài viết này):

Đọc tiếp

CASE STUDY: Viết quảng cáo khóa học Diễn thuyết trước công chúng

Tranh Alphonse Mucha -- Blog Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo 2019 10 16 -- sưu tầm và edit bởi ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Trích tác phẩm “Lịch hoàng đạo” (1897) của danh họa Alphonse Mucha.

Xin giới thiệu với quý độc giả của Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo một mẩu quảng cáo thành công khác từ Grenville Kleiser – chuyên gia huấn luyện kỹ năng giao tiếp và diễn thuyết trước công chúng hàng đầu Bắc Mỹ thế kỷ hai mươi. Quý ông Kleiser là tác giả của loạt bài “Bán hàng bằng ngôn từ” được đăng trên blog thư viện Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo kể từ tháng 04/2019, và mọi người có thể tham khảo mẩu quảng cáo trước của ông (quảng cáo lớp học tiếng Anh) do tôi dịch ở đây.

Đây là một mẩu quảng cáo khóa huấn luyện kỹ năng diễn thuyết trước công chúng của Kleiser, đăng trên tạp chí Hampton’s Magazine Advertiser vào năm 1911:

Đọc tiếp

CASE STUDY: Viết quảng cáo thời trang nam (2)

Quảng cáo mũ Stetson 1940 - quảng cáo thời trang nam - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan - blog Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Ngày hôm nay, Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo chia sẻ đến quý độc giả case study thứ hai từ thương hiệu mũ Stetson lừng danh.

kỳ trước, chúng ta đã biết đến 3 đặc điểm giúp các mẩu quảng cáo của Stetson gặt hái thành công và trở thành những trường hợp nghiên cứu kinh điển trong các khóa học quảng cáo: 1- Đảm bảo đầy đủ các thành phần quan trọng của một mẩu quảng cáo hoàn chỉnh; 2- Cách trình bày nam tính, phù hợp với nhóm khách hàng chủ đạo của hãng; 3- Hướng dẫn cách phối đồ và sử dụng sản phẩm – yếu tố quan trọng mang tính sống còn với quảng cáo thời trang.

Hãy xem mẩu quảng cáo sau đây của Stetson – được phát hành vào năm 1940 – tiếp tục phát huy 3 đặc điểm trên như thế nào:

Đọc tiếp

CÔNG THỨC 6 BƯỚC VIẾT THƯ CHÀO HÀNG của ROBERT COLLIER

Một cuốn sách thuộc bộ “Little Nature Library” – một bộ sách nổi tiếng của Mỹ những năm 1920-1930 nhờ vào những bức tranh minh họa thiên nhiên được vẽ tay công phu và những lá thư chào hàng hấp dẫn của Robert Collier.

Hôm nay, Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo chia sẻ với mọi người công thức viết thư chào hàng của Robert Collier – bậc thầy viết thư chào hàng xuất sắc nhất nước Mỹ – được tổng hợp từ nhiều cuốn sách và tài liệu viết quảng cáo của ông:


“Mọi lá thư thành công đều bao gồm sáu thành phần quan trọng sau:

Đọc tiếp

CASE STUDY: Viết quảng cáo khóa học Tiếng Anh Giao Tiếp

Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo 2019 05 27, dịch giả ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan sưu tầm

Trích bích chương cổ động “Tháng văn học và nghệ thuật” của danh họa Alphonse Mucha, tháng 06 năm 1899.

Ngày hôm nay, chúng tôi xin chia sẻ cho độc giả bản dịch tiếng Việt một mẩu quảng cáo khóa học tiếng Anh được phát hành vào năm 1933 của Grenville Kleiser – một linh mục kiêm nhà sư phạm nổi bật của Bắc Mỹ thế kỷ XX về huấn luyện kỹ năng giao tiếp và diễn thuyết trước công chúng. Ông cũng chính là tác giả của loạt bài viết “Bán hàng bằng ngôn từ” đang được chia sẻ trên các blog của Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo và nhận được nhiều sự chú ý của bạn đọc trong những ngày gần đây.

Bản dịch sau được thực hiện bởi dịch giả ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan:

Đọc tiếp

CASE STUDY: Viết quảng cáo cửa hàng thời trang nữ

Quảng cáo thời trang - Lord & Taylor, Tycora (1958) - blog Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Lord & Taylor, Tycora – 1958

Ngày hôm nay, Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo chia sẻ với độc giả một mẩu quảng cáo thành công ngoài thực tế được viết theo công thức PAS – một trong những công thức viết quảng cáo ngắn gọn nhưng hiệu quả, được nhiều copywriter quan tâm tìm hiểu và áp dụng.

Mẩu quảng cáo tôi sắp chia sẻ được phát hành vào năm 1938 bởi Lord & Taylor – chuỗi cửa hàng bán lẻ thời trang lâu đời và thành công nhất nước Mỹ, đã và đang hoạt động bền vững từ năm 1826 đến nay.

Đọc tiếp

CASE STUDY: Viết thư chào hàng cho cửa hàng thời trang

Quảng cáo thời trang - blog Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Stetson, 1947.

NẾU VIỆC BÁN HÀNG của công ty bạn hoàn toàn phụ thuộc vào con người và không có sự trợ giúp của thư chào hàng, tôi cam đoan bạn sẽ không bao giờ thu được lợi nhuận như mong muốn” – lời khẳng định của doanh nhân Arch Wilkinson Shaw, nhà đồng sáng lập kiêm giảng viên Trường Kinh Doanh Harvard (Đại học Harvard).

Ngày hôm nay, Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo xin chia sẻ cho mọi người một lá thư chào hàng thành công trích từ cuốn sách “Phát triển và mở rộng chuỗi cửa hàng bán lẻ của bạn” của A. W. Shaw do ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan chuyển ngữ.

Lá thư chào hàng này quảng cáo cửa hiệu âu phục của doanh nhân Dick Larson – một thợ may nổi tiếng ở Mỹ vào những năm 1920. Bằng những lá thư chào hàng chân thành và hiệu quả của mình, Dick Larson đã xây dựng được một cộng đồng khách hàng thân thiết và trung thành, và những người khách này tiếp tục giúp cho cửa hiệu của ông duy trì danh tiếng và được nhiều người biết đến hơn nữa.

Theo A. W. Shaw, lá thư chào hàng này giúp cửa hiệu âu phục gia tăng doanh số chính bởi người chủ Dick Larson trực tiếp làm nên nội dung của nó, trực tiếp tư vấn cho độc giả về sản phẩm bằng tất cả sự nhiệt thành của mình. Giọng văn tự nhiên và chân thành – như chính tính cách thật của người chủ – trong lá thư chính là điểm sáng khiến nó đánh động được độc giả và thuyết phục họ tìm đến cửa hiệu:

Đọc tiếp

CASE STUDY: Quảng cáo xe ô-tô (2)

Quảng cáo ô-tô Buick LeSabre năm 1988 - blog Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Ở phần 1, chúng ta đã được phân tích một mẩu quảng cáo xế hộp điển hình của Cadillac – thương hiệu ô-tô yêu thích của tỷ phú kiêm tổng thống Mỹ Donald Trump cùng nhiều nhân vật nổi tiếng và thành đạt khác. Ngày hôm nay, Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo xin chia sẻ cho các độc giả một ấn phẩm quảng cáo ô-tô của BUICK – một thương hiệu xe hơi nổi tiếng khác của Hoa Kỳ, cùng một bí quyết viết quảng cáo luôn-luôn-đúng ở cuối bài.

Đọc tiếp

Post Navigation