[ Dịch và tổng hợp: Phan Nguyễn Khánh Đan ]
*Ảnh: Quảng cáo nước lau kính Glassex – lau sạch đến nỗi kính trong suốt, cá bơi phải đội mũ bảo hiểm vì… không thấy ^___^.
Bạn lúng túng và rối tung lên mỗi khi có quá nhiều việc phải hoàn thành một lúc? Khi đó, lập bảng checklist và tuần tự đánh dấu từng việc đã làm xong là một cách kinh điển và hữu hiệu để giải quyết vấn đề.
Tương tự, khi phân tích kỹ một mẩu quảng cáo, bạn sẽ nhận thấy rằng có rất rất nhiều yếu tố lắt nhắt, “nhỏ nhưng có võ”, vì chúng góp phần tạo nên tính hiệu quả cho mẩu quảng cáo đó, nhưng nhiều khi chúng ta lại quên béng. Trong loạt bài này tôi muốn cung cấp cho các bạn bảng checklist gồm 32 yếu tố dành cho việc viết quảng cáo, được tổng hợp từ nhiều tài liệu trên Internet về copywriting, để bạn có thể dễ dàng tự soạn ra những bài quảng cáo thật hiệu quả về sản phẩm hoặc dịch vụ của chính mình.
Đây là 32 yếu tố được đúc kết từ TẤT CẢ thể loại viết quảng cáo. Nên hiển nhiên, bạn không nhất thiết phải có đủ 32 yếu tố này, mà phải dựa trên thể loại và độ dài của quảng cáo mà chọn lọc những yếu tố phù hợp nhất với điều kiện, khả năng mà bạn có cũng như hiệu quả bạn mong đợi.
8 yếu tố đầu tiên:
1. Câu hỏi gợi sự tò mò cho người đọc.
Tiêu đề nêu câu hỏi, nội dung trả lời.
2. Bảng câu hỏi thăm dò – nhằm mục đích chọn lọc khách hàng.
3. Nếu là quảng cáo dạng tin tức, không được quên giới thiệu những đặc điểm hoặc tính năng MỚI của sản phẩm.
4. Nếu là quảng cáo trực tiếp – hãy đi thẳng vào nội dung bán hàng và tránh dông dài.
5. Nếu là quảng cáo gián tiếp – tạo tiêu đề mập mờ nhưng gây tò mò.
6. Nếu là viết dẫn dòng – đừng quên đề cập phần thưởng dành cho những ai đọc hết mẩu quảng cáo từ A đến Z.
7. Chốt sales – kêu gọi người đọc mua hàng.
8. Thông tin về giá cả và địa điểm mua hàng.
(còn tiếp)
.