Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Thư viện tham khảo về viết quảng cáo và copywriting

Archive for the category “VIẾT TIÊU ĐỀ QUẢNG CÁO”

5 NGUYÊN TẮC VIẾT QUẢNG CÁO và VIẾT BLOG *THÔI MIÊN* BẤT KỲ AI – Kỳ 2

Nguyên tắc số 2:

BẮT ĐẦU BẰNG TIÊU ĐỀ HẤP DẪN

Phan Nguyễn Khánh Đan 2014 04 22

Khi bạn chọn mua một cuốn sách, đọc một tờ báo hay lướt báo mạng, đâu là thứ bạn nhìn vào đầu tiên?

Câu trả lời chắc chắn là…

Đọc tiếp

7 SAI LẦM có thể *PHÁ BANH* BÀI VIẾT QUẢNG CÁO của Bạn! – Kỳ 1

*Xem lại Bài mở đầu;

Sai lầm số 1:

THIẾU TIÊU ĐỀ hoặc TIÊU ĐỀ VÔ GIÁ TRỊ

 7 SAI LẦM có thể *PHÁ BANH* BÀI VIẾT QUẢNG CÁO của Bạn! - Kỳ 1 - Phan Nguyễn Khánh Đan

Nếu bạn có hiểu biết về nghệ thuật quảng cáo, thuyết phục và tiếp thị, thì đây chính là sai lầm khó tha thứ nhất trong tất cả những sai lầm mà bạn có thể mắc phải: thiếu tiêu đề, hoặc tiêu đề vô nghĩa.

Đọc tiếp

13 BÀI HỌC VƯỢT THỜI GIAN từ VỊ CHA ĐẺ CỦA NGÀNH QUẢNG CÁO – Bài Học Số 10

Chia sẻ bởi:
ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan,
Giám đốc công ty phát hành sách Con Đường Tri Thức
kiêm quản lý website Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

BÀI HỌC SỐ 10 & 11 – TIÊU ĐỀ “CHUẨN KHÔNG CẦN CHỈNH”

Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo 2013 07 28

Ogilvy nói:

“Tính trung bình, số người đủ kiên nhẫn đọc hết toàn bộ mẩu quảng cáo chỉ bằng một phần năm số người chỉ đọc tiêu đề. Nếu bạn được cho 1 đô-la để viết mẩu quảng cáo, thì hãy mạnh dạn đầu tư 80 cent cho tiêu đề.”

Vì vậy, mỗi khi có ai hỏi tôi đâu là yếu tố cốt yếu quyết định sự thành bại của một mẩu quảng cáo, câu trả lời của tôi vẫn là một: Tiêu Đề.

Đọc tiếp

Những từ khóa “SÁT THỦ” trong tiêu đề quảng cáo

Phan Nguyễn Khánh Đan tổng hợp từ Australian Copywriting School và nhiều nguồn khác.

Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - minh họa 2012 12 24
*Ảnh: Poster quảng cáo thực hiện bởi họa sĩ Tiago Hoisel.

Chìa khóa thành công đầu tiên của một mẩu quảng cáo nằm ngay trong Tiêu Đề.

Vì sao tiêu đề lại quan trọng như vậy?

Đọc tiếp

6 nguyên tắc cơ bản nhất để viết được những tiêu đề “sát thủ” – Nguyên tắc thứ 6

Nguồn: Australian School of Copywriting
Dịch: Phan Nguyễn Khánh Đan (sáng lập Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo)

3 nguyên tắc đầu tiên
Nguyên tắc thứ 4
Nguyên tắc thứ 5

Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - minh họa 2012 12 21

NGUYÊN TẮC THỨ 6: ĐẶT TIÊU ĐỀ TRONG NGOẶC KÉP

Trong các mẩu quảng cáo mang tính chứng thực, khách hàng chính là những người giúp bạn bán hàng. Chứng thực của khách hàng là một cách luôn phát huy tác dụng vì phần này cung cấp bằng chứng cụ thể để tạo lòng tin cho những khách hàng sau. Hãy dùng chính những phát biểu trực tiếp của khách hàng được đặt trong ngoặc kép và đừng chỉnh sửa quá nhiều. Làn như vậy, tiêu đề sẽ tự nhiên và đáng tin cậy hơn.

Đọc tiếp

6 nguyên tắc cơ bản nhất để viết được những tiêu đề “sát thủ” – Nguyên tắc thứ 5

Nguồn: Australian School of Copywriting
Dịch: Phan Nguyễn Khánh Đan (sáng lập Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo)

3 nguyên tắc đầu tiên
Nguyên tắc thứ 4

Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - 2012 12 20

NGUYÊN TẮC THỨ 5: TIÊU ĐÊ “NÓI CHUYỆN” TRỰC TIẾP VỚI NGƯỜI ĐỌC

Bạn nên dùng tiêu đề như một công cụ xác định khách hàng và lọc ra những đối tượng không thực sự quan tâm đến sản phẩm. Ví dụ, nếu bạn bán bảo hiểm cho đối tượng khách hàng trên 50 tuổi, thì bài quảng cáo của bạn không cần những nội dung thu hút người trẻ. Một tiêu đề hiệu quả sẽ thay bạn lọc ra những khách hàng “chính hiệu”.

Đọc tiếp

6 nguyên tắc cơ bản nhất để viết được những tiêu đề “sát thủ” – Nguyên tắc thứ 4

Nguồn: Australian School of Copywriting
Dịch: Phan Nguyễn Khánh Đan (sáng lập Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo)

Xem lại 3 nguyên tắc đầu tiên

Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo 2012 12 17

NGUYÊN TẮC THỨ 4: GÂY CHÚ Ý VỚI NGƯỜI ĐỌC

Tiêu đề quảng cáo cần đánh trúng tim đen của khách hàng tiềm năng. Có một số từ ngữ luôn phát huy tác dụng trong việc gây chú ý, chẳng hạn như Mới, Đầu tiên, Số lượng có hạn, Nó đây rồi, Cuối cùng thì, Khám phá,…

– Ví dụ:

Đọc tiếp

6 nguyên tắc cơ bản nhất để viết được những tiêu đề “sát thủ” – 3 nguyên tắc đầu tiên

Nguồn: Australian School of Copywriting
Dịch: Phan Nguyễn Khánh Đan (sáng lập Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo)

Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - minh họa 2012 12 14

*Ảnh: Xe buýt quảng cáo kênh truyền hình National Geography

3 nguyên tắc căn bản đầu tiên:

Đọc tiếp

Kể cả người giỏi nhất cũng phải bó tay…

Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - minh họa 2012 12 13

SONY Vaio – Nhẹ tựa lông hồng

“Tiêu đề là thành phần quan trọng nhất của hầu hết các mẩu quảng cáo… Tính trung bình, số người đủ kiên nhẫn đọc hết toàn bộ mẩu quảng cáo chỉ bằng một phần năm số người chỉ đọc tiêu đề.”

David Ogilvy

“Nếu bạn có một tiêu đề tốt, nhiều khả năng bạn sẽ có một mẩu quảng cáo hay… Vì ngay cả chuyên gia viết quảng cáo giỏi nhất thế giới cũng không thể cứu nổi một mẩu quảng cáo có tiêu đề tệ hại.”

John Caples – một trong những copywriter vĩ đại nhất mọi thời.

Chính vì tiêu đề có tầm quan trọng như thế, nên kỳ tới Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo sẽ ra mắt một loạt bài chuyên về viết tiêu đề. Dù bạn có khả năng viết tốt hay không, thì chỉ cần một câu tiêu đề ấn tượng cũng đủ làm nên chuyện.

Mọi người đón đọc nhé!

Post Navigation