Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Thư viện tham khảo về viết quảng cáo và copywriting

“7 THÓI QUEN THÀNH ĐẠT” của DÂN VIẾT LÁCH – Kỳ 2

*Tham khảo đầy đủ 7 thói quen ở đây;

Kỳ 2:

VIẾT MỖI NGÀY

"7 thói quen thành đạt" của dân viết lách - Kỳ 2 - Bryan Collins - dịch giả ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Những người thành công trong nghề viết lách có thói quen viết đều đặn mỗi ngày – không chỉ cuối tuần hay chỉ những khi có cảm hứng bất chợt.

Họ làm điều đó vì họ xem việc viết lách như một nghề nghiệp thực thụ, không chỉ là sở thích.

Hãy học hỏi Anthony Trollope – tiểu thuyết gia nổi tiếng người Anh thời kỳ Victoria.

Đọc tiếp

Advertisements

“7 THÓI QUEN THÀNH ĐẠT” của DÂN VIẾT LÁCH – Kỳ 1

*Tham khảo đầy đủ 7 thói quen ở đây;

Thói quen #1:

THIẾT LẬP THÓI QUEN LÀM VIỆC KỶ LUẬT

"7 Thói Quen Thành Đạt" của Dân Viết Lách - Kỳ 1 - Bryan Collins - dịch giả ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Đây là sự thật: Bạn khó lòng thành công trong nghề viết lách nếu không có tính kỷ luật.

Sáng tạo vốn dĩ đã là một quá trình phức tạp, không có quy luật hay công thức cụ thể, và đòi hỏi nhiều thời gian, công sức lẫn tâm sức. Bạn sẽ không có nổi thời gian để viết thứ gì ra hồn nếu cuộc sống bên ngoài bàn làm việc của bạn là một mớ hỗn độn vô tổ chức.

Văn hào Gustave Flaubert thậm chí khẳng định rằng thói quen làm việc kỷ luật chính là tất cả những gì mà một nhà văn cần để thành công. Ông nói rằng:

Đọc tiếp

CASE STUDY: Phối hợp Ngôn Từ và Hình Ảnh Minh Họa để làm nên một mẩu quảng cáo thành công

Một mẩu quảng cáo thành công là sự kết hợp hài hòa giữa ngôn từ và hình ảnh minh họa hiệu quả. Mẩu quảng cáo đăng báo sau – được chắp bút bởi Hiệp hội các nhà sản xuất cà-phê Liên Mỹ và bậc thầy vẽ quảng cáo Norman Rockwell – là một trường hợp như thế.

Họa sĩ Norman Rockwell là một cái tên “đắt show” với giới kinh doanh và quảng cáo lúc bấy giờ không chỉ bởi kỹ thuật vẽ tranh hoàn hảo của một nghệ sĩ được đào tạo bài bản, mà còn vì các tác phẩm của ông luôn có hồn, vừa phản ánh được cái đẹp của con người và xã hội Mỹ, vừa thành công trong việc truyền đạt thông điệp của nhà sản xuất đến với người tiêu dùng. Chúng ta khó lòng cưỡng lại sức hút từ các tác phẩm của Rockwell một khi đã nhìn thấy chúng – mà bức tranh minh họa quảng cáo sau là ví dụ:

Mẩu quảng cáo cà-phê của họa sĩ Norman Rockwell

“Gửi chồng yêu – Để pha cà phê ngon, anh chỉ được sử dụng một thìa xúp cà-phê cho mỗi cốc thôi nhé. Betty”

Bức tranh thể hiện một hình ảnh gia đình Mỹ điển hình dưới góc nhìn vừa lãng mạn lại vừa hài hước: Cô vợ đi chợ sớm để lại cho anh chồng vụng về một mảnh giấy dán hướng dẫn anh cách pha cà phê. Khoảnh khắc trong tranh dễ dàng chiếm trọn trái tim người xem bởi hình ảnh yêu thương chăm sóc nhau giữa hai vợ chồng, lại vừa giúp nhà sản xuất cà-phê truyền đạt thông điệp đến người xem về lợi ích của việc thưởng thức cà-phê đúng cách.

Phần chữ bên dưới phối hợp ăn ý với bức tranh minh họa, cung cấp cho người đọc hướng dẫn cách pha và uống cà-phê sao cho thụ hưởng được tất cả những lợi ích của nó, vì vào thời điểm đó, cà-phê vẫn còn là một thức uống mới và chưa phổ biến như bây giờ.

Mẩu quảng cáo này đã thành công nhờ đáp ứng được các bài học sau trong lý thuyết quảng cáo:

Đọc tiếp

CASE STUDY: Viết quảng cáo trên báo (1) – Quảng cáo kem đánh răng

Các kỹ thuật viết quảng cáo trên báo - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan - Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Ngày hôm nay, tôi tiếp tục chia sẻ cho độc giả của Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo một mẩu quảng cáo chuẩn mực thuộc thể loại “viết PR đăng báo” – một loại hình viết quảng cáo khá phổ biến ở Việt Nam, đặc biệt ở khối doanh nghiệp vừa và nhỏ.

Đây là một mẩu quảng cáo dài một trang báo về sản phẩm kem đánh răng Pepsodent – thương hiệu kem đánh răng nổi tiếng của Mỹ kể từ năm 1915. Ở Việt Nam, Pepsodent được đổi tên thành P/S để thân thuộc và dễ phát âm hơn với người tiêu dùng bản địa.

Thông qua bài viết quảng cáo sau, các anh chị và các bạn có thể học hỏi:

  • Cách trình bày một bài viết quảng cáo trên trang báo;
  • Cách trình bày lợi ích sản phẩm để thuyết phục công chúng (tham khảo thêm ở các tựa sách “Sát thủ quảng cáo” và “Nghệ thuật viết quảng cáo” do tôi chuyển ngữ);
  • Phong cách viết quảng cáo kỹ thuật (xem miêu tả ở đây);

Sau đây là hình ảnh và nội dung mẩu quảng cáo:

Đọc tiếp

4 BƯỚC *MIỄN PHÍ* giúp Bạn khởi nghiệp kinh doanh online sản phẩm của-riêng-mình – Kỳ 4

*Tham khảo đủ 4 bước ở đây;

Bước 4:

MỞ CỬA HÀNG KINH DOANH ONLINE
VÀ QUẢNG BÁ SẢN PHẨM TRÊN MẠNG XÃ HỘI

Lập website bán hàng và quảng cáo sản phẩm của bạn trên mạng xã hội - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Ngày nay, việc bán hàng trên mạng – hay còn gọi là kinh doanh online – không còn là những khái niệm mới mẻ. Kinh doanh online thậm chí là lựa chọn hàng đầu của nhiều bạn trẻ khởi nghiệp vì không tốn kém tiền thuê mặt bằng, dịch vụ quảng cáo bên ngoài và nhiều chi phí cơ sở vật chất khác. Với sự ra đời của nhiều website bán hàng và mạng xã hội, bạn hoàn toàn có thể tự mình quản lý được những phần việc đó một cách miễn phí – nếu biết cách.

Nghe có vẻ dễ dàng, nhưng trên thực tế, thương trường “ảo” ngày nay cạnh tranh khốc liệt không kém gì thương trường ngoài đời thực. Với hàng tỷ người dùng mạng, sản phẩm hoặc thương hiệu kỳ công của bạn vẫn có thể bị nhấn chìm không thương tiếc nếu bạn không có một chiến lược cụ thể và dài lâu để xây dựng, chăm sóc và phát triển cơ ngơi kinh doanh của mình.

Sau khi bạn đã hoàn tất 3 bước đầu tiên đã được tôi chia sẻ trong các bài viết trước, giờ là lúc bạn trình bày hết những gì mình đã chuẩn bị lên mạng như sau:
Đọc tiếp

4 BƯỚC *MIỄN PHÍ* giúp Bạn khởi nghiệp kinh doanh online sản phẩm của-riêng-mình – Kỳ 3

*Tham khảo đủ 4 bước ở đây;

Bước 3:

VIẾT QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM

Viết quảng cáo cho sản phẩm của Bạn - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Khi bạn mở cửa hàng online và bày bán sản phẩm của mình trên website hoặc các mạng xã hội, thành phần quan trọng nhất quyết định người ta có mua hàng của bạn hay không chính là các bài viết quảng cáo cho sản phẩm.   

Việc viết quảng cáo cho sản phẩm bày bán trên mạng cũng tuân thủ những nguyên tắc và công thức tương đương với viết PR đăng báo hoặc các mẩu quảng cáo truyền thống cho cửa hàng – nội dung xuyên suốt của hệ thống website Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo mà tôi đã và đang chia sẻ cho mọi người kể từ năm 2012.

Bên cạnh phần bài viết chính trình bày những giá trị và lợi ích của sản phẩm, một thành phần không thể thiếu và cần phải được nhấn mạnh đối với riêng viết quảng cáo kinh doanh online chính là miêu tả sản phẩm: đặc điểm, kiểu dáng, màu sắc, kích thước, chất liệu, và các thông tin kỹ thuật khác của sản phẩm.

Đọc tiếp

4 BƯỚC *MIỄN PHÍ* giúp Bạn khởi nghiệp kinh doanh online sản phẩm của-riêng-mình – Kỳ 2

*Tham khảo đủ 4 bước ở đây;

Bước 2:

ĐỊNH GIÁ HỢP LÝ CHO SẢN PHẨM

Bí quyết định giá sản phẩm hợp lý - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Một trong những việc tưởng chừng đơn giản nhưng lại cực kỳ đau đầu cho những bạn trẻ đang kinh doanh các sản phẩm do chính mình làm ra chính là định giá sản phẩm – làm sao để giá thành sản phẩm vừa được người tiêu dùng chấp nhận, vừa phải đảm bảo thu được đủ lợi nhuận để tái sản xuất hoặc đầu tư để duy trì việc kinh doanh.

Việc khởi nghiệp của bạn chắc chắn sẽ thất bại nếu:

1- Giá thành sản phẩm chỉ bao gồm tiền nguyên vật liệu mà chưa tính đến những chi phí khác;

2- Hạ giá quá mức chỉ để cạnh tranh với những thương hiệu lớn bất chấp điều kiện của bản thân.”

— Lời khuyên của blogger Bev Feldman

Đọc tiếp

4 BƯỚC *MIỄN PHÍ* giúp Bạn khởi nghiệp kinh doanh online sản phẩm của-riêng-mình – Kỳ 1

*Tham khảo đủ 4 bước ở đây;

Bước 1:

CHỤP ẢNH VÀ MINH HỌA SẢN PHẨM HIỆU QUẢ

Bí kíp chụp ảnh và minh họa sản phẩm hiệu quả - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Để kinh doanh online hiệu quả, chúng ta cần bắt đầu bằng việc sử dụng tư duy kinh doanh truyền thống để có thể áp dụng một cách phù hợp cho việc bán hàng trên mạng.

Hãy tưởng tượng, nếu bạn mở một cửa hàng truyền thống để bán sản phẩm của mình, bạn sẽ làm gì để thu hút sự chú ý của khách bộ hành nhằm khiến họ bước chân vào cửa hàng của mình?

Đọc tiếp

CASE STUDY: Quảng cáo thời trang dành cho “Những quý cô có dáng người phúc hậu” (2)

Quảng cáo dành cho “Những quý cô có dáng người phúc hậu” (2) - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Tiếp theo bài viết kỳ trước về case study quảng cáo thời trang, ngày hôm nay tôi xin chia sẻ cho mọi người mẩu quảng cáo thời trang của thương hiệu Lane Bryant dành cho quý cô có dáng người phúc hậu. Mẩu quảng cáo này nhắm đến đối tượng khách hàng là phụ nữ thành đạt. Tôi tin rằng mẩu quảng cáo này là tài liệu tham khảo quý giá cho các copywriter và những người đang kinh doanh trong lĩnh vực thời trang:

Đọc tiếp

ARCH WILKINSON SHAW – Từ Copywriter tự học trở thành Giáo sư ĐH Harvard kiêm Doanh nhân nổi tiếng

Arch Wilkinson Shaw - nhà quảng cáo, giảng viên ĐH Harvard, doanh nhân thành đạt

Người copywriter giỏi luôn biết cách khai triển thông điệp bán hàng của mình một cách phong phú và hiệu quả thông qua việc thể hiện được vô vàn những ưu điểm của sản phẩm và lý do người tiêu dùng nên mua nó bằng con chữ của mình… Anh ta không gặp nhiều khó khăn trong việc “đánh hơi” phản ứng của người tiêu dùng đối với sản phẩm, bao gồm cả từng sự khước từ, chống chế hay cưỡng lại mà họ có thể có dành cho nó. Dự cảm được những phản ứng này của độc giả, anh ta dễ dàng xoay chuyển tình thế trong bài viết của mình bằng những lập luận sắc bén, tháo gỡ và vô hiệu hóa từng lý do khước từ của độc giả, chuyển hóa dần mọi sự nghi ngờ, lưỡng lự và ý định bỏ đi của người tiêu dùng thành quyết định mua sản phẩm.”

— A. W. Shaw

Arch Wilkinson Shaw (1876-1962) là cựu giảng viên Đại học Harvard kiêm nhà lý luận về quản trị kinh doanh nổi tiếng Bắc Mỹ thế kỷ XX. Ông được xem là một trong những nhà tiên phong trong việc áp dụng các lý thuyết về Khoa Học Quản Lý vào thực tiễn kinh doanh. Trong thời gian diễn ra Đệ Nhất Thế Chiến, Shaw trở thành Tổng thư ký của Hội đồng Cố vấn Kinh tế Thương mại Hoa Kỳ và là một thành viên trong ban quản trị của Trường kinh doanh Harvard.

* Sự nghiệp kinh doanh

Không chỉ sở hữu kiến thức học thuật uyên bác về kinh doanh, quý ông Shaw còn gặt hái thành công ngoài thương trường thực tế. Ở tuổi 23, ông rời giảng đường đại học để cùng người bạn Louis C. Walker thành lập công ty văn phòng phẩm Shaw-Walker ở thành phố Muskegon, bang Michigan.
Đọc tiếp

Post Navigation