Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Thư viện tham khảo về viết quảng cáo và copywriting

Archive for the tag “viết tiêu đề hấp dẫn”

5 BƯỚC KỂ CHUYỆN MÊ-HOẶC-LÒNG-NGƯỜI trong Quảng Cáo và Báo Chí – Bước 5

Bước 5:

“SÁU ANH CHÀNG TRUNG THỰC” –
PHƯƠNG PHÁP VIẾT VĂN CỦA RUDYARD KIPLING

5 BƯỚC KỂ CHUYỆN MÊ-HOẶC-LÒNG-NGƯỜI trong Quảng Cáo và Báo Chí – Bước 5 - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

[ Xem bài giới thiệu và tổng kết cả 5 bước ở đây ]

Những anh chị nào đã đọc truyện hoặc xem bộ phim “Cậu bé rừng xanh” (The Jungle Book) do Disney chuyển thể hẳn đã biết đến tác giả của nó – nhà văn Rudyard Kipling, bậc thầy kể chuyện của nước Anh cuối thể kỷ XIX đầu thế kỷ XX. Đối với giới viết văn, ông được xem là người đầu tiên chỉ ra và tóm gọn “Sáu anh chàng trung thực” – những yếu tố làm nên một câu chuyện hay tin bài trọn vẹn trong văn chương và báo chí:

Đọc tiếp

5 BƯỚC KỂ CHUYỆN MÊ-HOẶC-LÒNG-NGƯỜI trong Quảng Cáo và Báo Chí – Bước 4

Bước 4:

ỨNG DỤNG MÔ HÌNH KIM TỰ THÁP
TRONG VIẾT TIN BÀI QUẢNG CÁO VÀ BÁO CHÍ

5 BƯỚC KỂ CHUYỆN MÊ-HOẶC-LÒNG-NGƯỜI trong Quảng Cáo và Báo Chí – Bước 4 - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

[ Xem bài giới thiệu và tổng kết cả 5 bước ở đây ]

Để làm nên được một bài viết hấp dẫn hoặc giật gân trong quảng cáo và báo chí, chúng ta cần tổ chức và sắp xếp câu chuyện theo một cấu trúc hoàn toàn trái ngược với dàn ý viết văn thông thường – được gọi là Mô hình kim tự tháp trong báo chí (Pyramid Journalism).

Đọc tiếp

NGHỆ THUẬT VIẾT BROCHURE QUẢNG CÁO – Kỳ 3

Bí kíp #3:

TIÊU ĐỀ HIỆU QUẢ

NGHỆ THUẬT VIẾT BROCHURE QUẢNG CÁO – Kỳ 3 - Tiêu đề hiệu quả - Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

[ Xem bài mở đầu và tổng kết cả 9 bí kíp ở đây ]

Lần nữa, chúng ta bắt gặp một lời khuyên hiện hữu trong mọi thể loại viết quảng cáo, từ viết bài quảng cáo trên báo cho đến viết câu chuyện bán hàng cho phim quảng cáo trên truyền hình (TV commercials): Tiêu đề phải hiệu quả!

Đối với brochure quảng cáo, một tiêu đề hiệu quả phải truyền đạt hoặc thể hiện được những giá trị mà độc giả muốn biết từ sản phẩm, dịch vụ hoặc công ty của bạn (lợi ích mà họ sẽ nhận được khi mua sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, cuộc sống của họ sẽ tốt đẹp hơn ra sao một khi trở thành khách hàng của công ty bạn,…). Ngay cả những đề mục và tiêu đề phụ bên trong nội dung chữ của cuốn brochure cũng phải đáp ứng được yêu cầu này.

Đọc tiếp

Post Navigation