Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Thư viện tham khảo về viết quảng cáo và copywriting

Archive for the tag “viết bài đăng báo”

5 BƯỚC KỂ CHUYỆN MÊ-HOẶC-LÒNG-NGƯỜI trong Quảng Cáo và Báo Chí – Bước 5

Bước 5:

“SÁU ANH CHÀNG TRUNG THỰC” –
PHƯƠNG PHÁP VIẾT VĂN CỦA RUDYARD KIPLING

5 BƯỚC KỂ CHUYỆN MÊ-HOẶC-LÒNG-NGƯỜI trong Quảng Cáo và Báo Chí – Bước 5 - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

[ Xem bài giới thiệu và tổng kết cả 5 bước ở đây ]

Những anh chị nào đã đọc truyện hoặc xem bộ phim “Cậu bé rừng xanh” (The Jungle Book) do Disney chuyển thể hẳn đã biết đến tác giả của nó – nhà văn Rudyard Kipling, bậc thầy kể chuyện của nước Anh cuối thể kỷ XIX đầu thế kỷ XX. Đối với giới viết văn, ông được xem là người đầu tiên chỉ ra và tóm gọn “Sáu anh chàng trung thực” – những yếu tố làm nên một câu chuyện hay tin bài trọn vẹn trong văn chương và báo chí:

Đọc tiếp

5 BƯỚC KỂ CHUYỆN MÊ-HOẶC-LÒNG-NGƯỜI trong Quảng Cáo và Báo Chí – Bước 4

Bước 4:

ỨNG DỤNG MÔ HÌNH KIM TỰ THÁP
TRONG VIẾT TIN BÀI QUẢNG CÁO VÀ BÁO CHÍ

5 BƯỚC KỂ CHUYỆN MÊ-HOẶC-LÒNG-NGƯỜI trong Quảng Cáo và Báo Chí – Bước 4 - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

[ Xem bài giới thiệu và tổng kết cả 5 bước ở đây ]

Để làm nên được một bài viết hấp dẫn hoặc giật gân trong quảng cáo và báo chí, chúng ta cần tổ chức và sắp xếp câu chuyện theo một cấu trúc hoàn toàn trái ngược với dàn ý viết văn thông thường – được gọi là Mô hình kim tự tháp trong báo chí (Pyramid Journalism).

Đọc tiếp

5 BƯỚC KỂ CHUYỆN MÊ-HOẶC-LÒNG-NGƯỜI trong Quảng Cáo và Báo Chí – Bước 3

Bước 3:

“LIỆU ĐÂY CÓ PHẢI LÀ MỘT CÂU CHUYỆN HẤP DẪN/GIẬT GÂN?”

Nghệ thuật kể chuyện trong quảng cáo và báo chí - Bước 3 - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

[ Xem bài giới thiệu và tổng kết cả 5 bước ở đây ]

Bước số 3 này đặc biệt quan trọng với những anh chị và các bạn làm công việc viết tin bài đăng báo (bao gồm cả viết bài quảng cáo để đăng báo hoặc nhiều phương tiện truyền thông đại chúng khác): Liệu câu chuyện này đã đáp ứng đủ các tiêu chuẩn để trở thành tin bài hấp dẫn hoặc giá trị đối với công chúng hay không?

Sau đây là 8 điều chúng ta cần xem xét để xác định xem câu chuyện mà chúng ta chọn có đủ độ xác thực và đáng tin cậy để trở thành một tin bài hấp dẫn trên mặt báo hay không:

Đọc tiếp

5 BƯỚC KỂ CHUYỆN MÊ-HOẶC-LÒNG-NGƯỜI trong Quảng Cáo và Báo Chí – Bước 2

Bước 2:

XÁC ĐỊNH GÓC NHÌN, ĐỐI TƯỢNG ĐỘC GIẢ VÀ CÁCH THỨC KỂ CHUYỆN

Nghệ thuật kể chuyện trong Quảng Cáo và Báo Chí - Bước 2 - Xác định góc nhìn, đối tượng độc giả và cách thức kể chuyện - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

[ Xem bài giới thiệu và tổng kết cả 5 bước ở đây ]

Cùng một câu chuyện hay sự kiện, chúng ta lại có vô vàn cách thức khác nhau để kể nó. Một số cách này có thể hiệu quả hơn vài cách khác, một số cách khiến cho sự kiện trở nên đáng sợ, số khác lại biến nó thành một câu chuyện cảm động. Điền quan trọng đáng lưu ý nhất ở đây chính là: Mỗi một cách kể chuyện có cách trình bày khác nhau và cho ra hiệu ứng khác nhau.

Đọc tiếp

5 BƯỚC KỂ CHUYỆN MÊ-HOẶC-LÒNG-NGƯỜI trong Quảng Cáo và Báo Chí – Bước 1

Bước 1:

“CHÚNG TA CÓ GÌ ĐÁNG ĐỂ KỂ Ở ĐÂY?”

5 BƯỚC KỂ CHUYỆN MÊ HOẶC LÒNG NGƯỜI trong Quảng Cáo và Báo Chí - Bước 1 - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

[ Xem bài giới thiệu và tổng kết cả 5 bước ở đây ]

Dù bạn là một nhà báo hay một nhà quảng cáo, chắc chắn sẽ đến lúc bạn phải dùng đến kỹ năng kể chuyện để thuyết phục công chúng và hoàn thành tốt được nhiệm vụ của mình. Trong trường hợp này, người kể chuyện chính là tác giả, biên tập viên kiêm người ra quyết định đối với câu chuyện được kể. Không có họ, sẽ có những điều không bao giờ được nói ra, nhiều câu chuyện hay ho sẽ không bao giờ được chia sẻ.

Người kể chuyện làm công việc tìm kiếm, khám phá, nghiên cứu và tổng hợp những tư liệu, thông tin và dữ liệu mình có để dựng nên câu chuyện cho chúng ta thưởng thức. Câu hỏi đầu tiên và quan trọng nhất họ phải trả lời được chính là:

Đọc tiếp

16 BÍ KÍP dành cho những người SỐNG bằng NGHỀ VIẾT LÁCH – Kỳ 16

*Xem lại bài viết mở đầu và danh mục 16 bí kíp ở đây;

Lời khuyên #16

“VIẾT THÌ PHẢI VUI!”

16 bí kíp giúp Bạn sống khỏe với nghề viết lách - Kỳ 16 - Phan Nguyễn Khánh Đan

Nếu bạn vẫn đang phân vân về việc mình có nên theo đuổi nghiệp viết lách và làm giàu từ nó hay không, bài viết ngày hôm nay của tôi sẽ giúp bạn có được câu trả lời phù hợp với mình.

Đọc tiếp

16 BÍ KÍP dành cho những người SỐNG bằng NGHỀ VIẾT LÁCH – Kỳ 15

*Xem lại bài viết mở đầu và danh mục 16 bí kíp ở đây;

Lời khuyên #15

ĐỌC THẬT NHIỀU SÁCH!

16 BÍ KÍP dành cho những người SỐNG BẰNG NGHỀ VIẾT LÁCH - Kỳ 15 - Ý chí quyền lực - Phan Nguyễn Khánh Đan

Đây là lần thứ hai tôi có một bài viết mang tiêu đề “Đọc sách như điên” trên blog này. Chưa kể, lời khuyên đọc sách đã được tôi nhấn mạnh nhiều lần trong nhiều bài viết khác mỗi khi có thể.

Để thành công trong nghề viết lách, bạn phải đọc thật nhiều sách, đọc mọi lúc mọi nơi, đọc những khi có thể để học hỏi cách viết của các tác giả bậc thầy, mở rộng vốn sống, nâng cao khả năng sáng tạo và tích lũy nguyên vật liệu cho những ý tưởng viết có giá trị. Đây cũng chính là bí quyết thành công của 100% các nhà văn và tác giả nổi tiếng trên thế giới.

Chúng ta không chỉ đọc nhiều sách, mà chúng ta còn cần phải biết chọn lọc những tác phẩm có giá trị để đọc. Nếu không, kỹ năng và tư duy của bạn mãi mãi không hơn những tay viết báo lá cải không được nể trọng trong giới viết lách.

Đọc tiếp

16 BÍ KÍP dành cho những người SỐNG bằng NGHỀ VIẾT LÁCH – Kỳ 14

*Xem lại bài viết mở đầu và danh mục 16 bí kíp ở đây;

Lời khuyên #14

ĐẢM BẢO QUYỀN LỢI CỦA NHỮNG NGƯỜI CÙNG LÀM VIỆC VỚI MÌNH

16 BÍ KÍP dành cho những người SỐNG BẰNG NGHỀ VIẾT LÁCH - Kỳ 14 - Phan Nguyễn Khánh Đan

Như tôi đã đề cập trong các bài trước, duy trì và nuôi dưỡng mối quan hệ tốt là một việc làm cần thiết giúp bạn đảm bảo thành công lâu dài trên con đường sự nghiệp của mình.

Để làm được điều này, bạn không nhất thiết phải cần đến quá nhiều những buổi trò chuyện, đi café với họ hoặc gia hạn các giao dịch giữa hai bên. Mà đôi khi, nghệ thuật gìn giữ mối quan hệ tốt với các biên tập viên và nhà phát hành của bạn chỉ đơn giản là làm tốt việc của mình: nộp bản thảo đúng hạn, thường xuyên cho ra đời những bản thảo có chất lượng và làm việc có nguyên tắc rõ ràng.

Đọc tiếp

16 BÍ KÍP dành cho những người SỐNG bằng NGHỀ VIẾT LÁCH – Kỳ 13

*Xem lại bài viết mở đầu và danh mục 16 bí kíp ở đây;

Lời khuyên #13

THÁI ĐỘ LÀM VIỆC CHUYÊN NGHIỆP

16 BÍ KÍP dành cho những người SỐNG bằng NGHỀ VIẾT LÁCH – Kỳ 13 - Phan Nguyễn Khánh Đan

Như tôi đã trình bày trong những bài viết trước, bạn cần phải xây dựng cho mình một thương hiệu cá nhân tốt đẹp và truyền tải thông điệp tích cực cho mọi người để gặt hái thành công trong nghề viết lách.

Vậy đâu là nhân tố chủ yếu và quan trọng nhất giúp bạn có được một thương hiệu cá nhân khiến mọi người phải nhớ đến và ngưỡng mộ?

Đọc tiếp

16 BÍ KÍP dành cho những người SỐNG bằng NGHỀ VIẾT LÁCH – Kỳ 12

*Xem lại bài viết mở đầu và danh mục 16 bí kíp ở đây;

Lời khuyên #12

KHÔNG ĐỔ THỪA

16 BÍ KÍP dành cho những người SỐNG BẰNG NGHỀ VIẾT LÁCH - Kỳ 12 - Phan Nguyễn Khánh Đan

Đường đến thành công không có chỗ cho những kẻ thích đổ thừa.

Theo quan sát của tôi, một trong những khoảnh khắc mà dân viết lách chúng ta dễ đổ thừa nhất chính là những khi “không biết phải viết cái gì” hoặc “sao đầu óc tôi trống rỗng thế này?” hoặc “sao mình viết mãi mà vẫn không được chọn đăng/hay hơn đứa kia?”… Những khi đó, phản xạ đổ thừa bắt đầu tung hoành: “tại ông trời bất công,” “sao đứa kia may mắn thế,” “tại nó mà mình cứ mãi lẹt đẹt thế này”…

Đọc tiếp

Post Navigation