Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Thư viện tham khảo về viết quảng cáo và copywriting

Archive for the tag “Victor O. Schwab”

10 ĐIỀU RĂN giúp Bạn Tiến Bộ Không Ngừng trong công việc viết quảng cáo – Kỳ 9

Bí kíp #9

SỬ DỤNG NHẬN XÉT CỦA KHÁCH HÀNG

Phan Nguyễn Khánh Đan - Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - 2015 11 28

Là một nhà quảng cáo, hãy luôn thu thập những ý kiến và nhận xét tích cực của khách hàng về sản phẩm của bạn. Một lời khen chân thật từ khách hàng sẽ giúp cho chiến dịch quảng cáo của bạn thêm giá trị và đáng tin cậy. Bạn thể hiện những lời nhận xét của khách hàng càng sinh động, công chúng càng cảm thấy mẩu quảng cáo và sản phẩm của bạn thêm gần gũi và đáng tin.

Đọc thêm

10 ĐIỀU RĂN giúp Bạn Tiến Bộ Không Ngừng trong công việc viết quảng cáo – Kỳ 6

Bí kíp #6

VIẾT MỘT TIÊU ĐỀ QUẢNG CÁO THẬT ĐÁNH ĐỘNG

10 ĐIỀU RĂN giúp Bạn Tiến Bộ Không Ngừng trong công việc viết quảng cáo – Kỳ 6 - Phan Nguyễn Khánh Đan

Sau khi Tiêu đề Email (Subject line) thuyết phục người đọc mở email chào hàng của bạn giữa hàng hà sa số những lá thư khác, thì Tiêu đề quảng cáo sẽ quyết định xem họ có đọc mẩu quảng cáo bạn viết trong đó hay không.

Đọc tiếp

10 ĐIỀU RĂN giúp Bạn Tiến Bộ Không Ngừng trong công việc viết quảng cáo – Kỳ 2

Bí kíp #2

XÁC ĐỊNH GIÁ TRỊ SẢN PHẨM

Phan Nguyễn Khánh Đan - Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - 2015 11 07

Chúng ta căm ghét và phát bực với những tay bán hàng và tiếp thị chuyên chèo kéo chính là bởi họ vừa ép buộc chúng ta mua sản phẩm một cách thô lỗ, vừa không cho chúng ta một lý do chính đáng để rút hầu bao sở hữu sản phẩm. Do vậy, nếu bạn muốn trở thành một nhà quảng cáo giỏi, hãy làm điều mà những tay bán hàng chèo kéo đã không làm: Xác định vị thế của sản phẩm đối với người tiêu dùng thông qua những giá trị và lợi ích mà nó mang lại cho họ!

Những cô hoa hậu và hotgirl nổi tiếng hơn những cô gái bình thường khác đơn giản là bởi họ biết cách chứng minh cho công chúng thấy mình xinh đẹp như thế nào.

Tương tự, sản phẩm của bạn tốt đẹp hoặc có giá trị ra sao, bạn có nghĩa vụ phải truyền đạt được những ưu điểm đó đến tâm trí người tiêu dùng. Bạn có thể làm điều này bằng cách trả lời những câu hỏi sau:

Đọc tiếp

8 PHONG CÁCH VIẾT QUẢNG CÁO mà mọi Copywriter đều phải biết – Kỳ 8

*Tham khảo bài viết mở đầu và các phong cách khác ở đây;

Phong cách #8:

KHƯỚC TỪ VÀ KHIÊU KHÍCH

Phan Nguyễn Khánh Đan 2015 10 05

Đây có thể xem là phong cách viết quảng cáo vừa tinh tế lại vừa nổi loạn dành cho các bậc thầy, thậm chí ngay cả những nhà viết quảng cáo xuất chúng nhất cũng vẫn phải thận trọng với nó.

Với phong cách “Khước từ và khiêu khích”, bạn mở đầu bài viết của mình bằng việc làm cho người đọc thất vọng, khiến họ KHÔNG hứng thú với sản phẩm của bạn. Để rồi sau đó, bạn ngay lập tức thách thức độc giả, giải thích rằng sản phẩm của bạn đặc biệt hoặc đẳng cấp đến nỗi nó được dành riêng cho vài đối tượng khách hàng nhất định. Đừng quên diễn giải và miêu tả những đối tượng khách hàng may mắn đó: họ tốt đẹp hoặc giỏi giang ra sao, họ vượt trội hơn người khác như thế nào kể từ khi sử dụng sản phẩm của bạn.

Đọc tiếp

8 PHONG CÁCH VIẾT QUẢNG CÁO mà mọi Copywriter đều phải biết – Kỳ 7

*Tham khảo bài viết mở đầu và các phong cách khác ở đây;

Phong cách #7:

PHONG CÁCH KỸ THUẬT

8 PHONG CÁCH VIẾT QUẢNG CÁO mà mọi Copywriter đều phải biết – Kỳ 7 - Phong cách kỹ thuật - Phan Nguyễn Khánh Đan

Từ “kỹ thuật” có thể khiến bạn cảm thấy chán nản trong một công việc đầy tính sáng tạo như viết quảng cáo, nhưng phong cách viết kỹ thuật lại có một tác dụng vô cùng quan trọng quyết định hiệu quả quảng cáo của bài viết của bạn: chỉ dẫn cho người đọc về đặc điểm và cách sử dụng sản phẩm.

Đọc tiếp

8 PHONG CÁCH VIẾT QUẢNG CÁO mà mọi Copywriter đều phải biết – Kỳ 2

*Tham khảo bài viết mở đầu và các phong cách khác ở đây;

Phong cách 2:

KỂ CHUYỆN

8 PHONG CÁCH VIẾT QUẢNG CÁO – Kỳ 2: Phong cách Kể Chuyện - Phan Nguyễn Khánh Đan

Bạn có biết vì sao các câu chuyện ngụ ngôn, cổ tích, thần thoại… lại trở nên bất tử, được con người lưu truyền đến muôn đời và chẳng bao giờ lỗi thời?

Đọc tiếp

8 PHONG CÁCH VIẾT QUẢNG CÁO mà mọi Copywriter đều phải biết – Kỳ 1

*Tham khảo bài viết mở đầu và các phong cách khác ở đây;

Phong cách 1:

“CÓ GÌ VIẾT ĐÓ”

8 PHONG CÁCH VIẾT QUẢNG CÁO – Kỳ 1: Có gì viết đó - Phan Nguyễn Khánh Đan

Đây chính là phong cách viết quảng cáo căn bản và thường gặp nhất. Một cái biển hiệu với dòng chữ “Ở đây có bán cá tươi” trong truyện dân gian Việt Nam là ví dụ.

Đọc tiếp

CÁC THỂ LOẠI VIẾT QUẢNG CÁO – Kỳ 2: Copywriter kỹ thuật

Xem lại:
Bài mở đầu
Kỳ 1: Copywriter chào hàng

Kỳ 2: COPYWRITER KỸ THUẬT

CÁC THỂ LOẠI VIẾT QUẢNG CÁO – Kỳ 2: Copywriter kỹ thuật - kem - Phan Nguyễn Khánh Đan 2015 08 12

Công việc của một copywriter kỹ thuật tương tự copywriter chào hàng, trừ một điểm khác biệt duy nhất: Những copywriter này sở hữu kiến thức chuyên môn của một ngành công nghiệp cụ thể liên quan đến sản phẩm mà họ viết.

Đọc tiếp

TOP 5 CHIẾN THUẬT TÂM LÝ HIỆU QUẢ trong QUẢNG CÁO – Kỳ 5

*Xem lại:
Bài mở đầu
Chiến thuật #1
Chiến thuật #2
Chiến thuật #3
Chiến thuật #4

Chiến thuật #5:

KHUẤY ĐỘNG NỖI SỢ

TOP 5 CHIẾN THUẬT TÂM LÝ HIỆU QUẢ trong QUẢNG CÁO – Kỳ 5 - Phan Nguyễn Khánh Đan 2015 07 24

Trên đời này không có gì là tuyệt đối, và quảng cáo không nhất thiết lúc nào cũng chỉ toàn những viễn cảnh tươi đẹp cho người tiêu dùng. Quả thật, để thuyết phục công chúng mua sản phẩm, bạn cần phải cho họ thấy những lợi ích họ sẽ đạt được, hoặc chứng minh cho người ta thấy cuộc sống của họ sẽ tốt đẹp hơn như thế nào một khi sở hữu sản phẩm trong tay. Thế nhưng, có một cách tiếp cận thứ hai hiệu quả không kém – thậm chí còn có khi tạo đột phá về mặt doanh số – được nhắc đến trong cả hai cuốn sách căn bản về viết quảng cáo là “Thôi miên bằng ngôn từ” của Joe Vitale và “Nghệ thuật viết quảng cáo” của Victor O. Schwab là :

Đọc tiếp

“Té ngửa” với tài “Thôi Miên Bằng Ngôn Từ” của các Nhà Quảng Cáo VIỆT NAM thời xưa

Nghệ thuật viết quảng cáo của người Việt!

Phan Nguyễn Khánh Đan 2015 07 21

Đây tiếp tục là một bài chia sẻ ngẫu nhiên với mục đích giúp cho các bạn độc giả (lẫn người viết) thư giãn và “Vui là chính.” Từ trước đến giờ, website và blog Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo đã và đang làm công việc chia sẻ cho mọi người các kiến thức và kỹ năng cần thiết về nghề viết quảng cáo (copywriter) được tổng hợp từ tài liệu nước ngoài là chính. Nên ngày hôm nay, mình muốn chia sẻ cho cả nhà vài ví dụ “thôi miên bằng ngôn từ” cực đỉnh đến từ các nhà quảng cáo Việt Nam – đặc biệt hơn khi đây là những ấn phẩm quảng cáo thời Pháp thuộc, dù xưa cũ nhưng thể hiện trình độ sử dụng ngôn từ vừa thuyết phục lại vừa hóm hỉnh của người viết.

Hy vọng những mẩu quảng cáo sau sẽ khiến các anh chị và các bạn tâm đắc, học hỏi được nhiều hơn về kỹ năng copywriting bằng tiếng Việt, và quan trọng là yêu ngôn ngữ Việt của mình hơn 🙂 :

1. Mẩu quảng cáo kem đánh răng Hynos với câu chào hàng “cười vỡ bụng”:

Đọc tiếp

Post Navigation