Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Thư viện tham khảo về viết quảng cáo và copywriting

Archive for the tag “roy garn”

10 ĐIỀU RĂN giúp Bạn Tiến Bộ Không Ngừng trong công việc viết quảng cáo – Kỳ 8

Bí kíp #8

SỬ DỤNG THỂ CHỦ ĐỘNG

Phan Nguyễn Khánh Đan - Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - 2015 11 25

Trong ngôn ngữ giao tiếp hàng ngày, thể bị động thường có tính chất nói tránh hoặc giảm nhẹ giá trị của thông điệp. Nó có thể phù hợp trong công tác ngoại giao hoặc giữ thể diện cho hai bên giao tiếp, nhưng không phù hợp để thuyết phục người khác làm điều gì đó cho mình. Do vậy, nếu bạn muốn thuyết phục công chúng mua sản phẩm của mình, hãy đưa ra một mệnh lệnh rõ ràng bằng thể chủ động!

Đọc tiếp

8 PHONG CÁCH VIẾT QUẢNG CÁO mà mọi Copywriter đều phải biết – Kỳ 8

*Tham khảo bài viết mở đầu và các phong cách khác ở đây;

Phong cách #8:

KHƯỚC TỪ VÀ KHIÊU KHÍCH

Phan Nguyễn Khánh Đan 2015 10 05

Đây có thể xem là phong cách viết quảng cáo vừa tinh tế lại vừa nổi loạn dành cho các bậc thầy, thậm chí ngay cả những nhà viết quảng cáo xuất chúng nhất cũng vẫn phải thận trọng với nó.

Với phong cách “Khước từ và khiêu khích”, bạn mở đầu bài viết của mình bằng việc làm cho người đọc thất vọng, khiến họ KHÔNG hứng thú với sản phẩm của bạn. Để rồi sau đó, bạn ngay lập tức thách thức độc giả, giải thích rằng sản phẩm của bạn đặc biệt hoặc đẳng cấp đến nỗi nó được dành riêng cho vài đối tượng khách hàng nhất định. Đừng quên diễn giải và miêu tả những đối tượng khách hàng may mắn đó: họ tốt đẹp hoặc giỏi giang ra sao, họ vượt trội hơn người khác như thế nào kể từ khi sử dụng sản phẩm của bạn.

Đọc tiếp

CÁC THỂ LOẠI VIẾT QUẢNG CÁO – Kỳ 1: Copywriter chào hàng

*Xem lại Bài mở đầu;

Kỳ 1: COPYWRITER CHÀO HÀNG

CÁC THỂ LOẠI VIẾT QUẢNG CÁO – Kỳ 1: Copywriter chào hàng - Phan Nguyễn Khánh Đan - 2015 08 09

Đây chính là thể loại viết quảng cáo Căn Bản và Phổ Biến nhất trong giới kinh doanh và tiếp thị hiện nay. Nó phổ biến đến nỗi bạn không nhất thiết phải là một copywriter để làm công việc chào hàng này, bởi nhiều khi chúng ta đang thực hiện nó hàng ngày mà chẳng hay.

Đọc tiếp

TOP 5 CHIẾN THUẬT TÂM LÝ HIỆU QUẢ trong QUẢNG CÁO – Kỳ 4

*Xem lại:
Bài mở đầu
Chiến thuật #1
Chiến thuật #2
Chiến thuật #3

TOP 5 CHIẾN THUẬT TÂM LÝ HIỆU QUẢ trong QUẢNG CÁO – Kỳ 4 - Phan Nguyễn Khánh Đan

Đây là một chiến thuật không thể chối cãi: Để gặt hái doanh số cao và dẫn đầu thị trường, mẩu quảng cáo của bạn phải làm cho sản phẩm trở nên nổi bật giữa đám đông, với những đặc điểm, công dụng hoặc thuộc tính mà không một sản phẩm cùng loại nào khác có được!

Chiến thuật này đánh vào tâm lý kiêu hãnh và sĩ diện của con người. Chẳng phải ngẫu nhiên mà trong Tháp nhu cầu của Maslow, nhu cầu cao nhất trị vì đỉnh tháp chính là khẳng định hay hiện thực hóa bản thân (self-actualization): Chúng ta luôn khao khát thể hiện bản thân mình, khác biệt và tỏa sáng! Và một trong những cách đơn giản để thể hiện bản thân chính là được sở hữu một sản phẩm thật chất lượng, thật độc đáo hoặc “không đụng hàng” với bất kỳ ai.

Có hai cách để bạn đánh động vào tâm lý thích thể hiện mình của khách hàng:

Đọc tiếp

Post Navigation