Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Thư viện tham khảo về viết quảng cáo và copywriting

Archive for the tag “quảng cáo xà phòng”

CASE STUDY – Học viết quảng cáo với bậc thầy Claude C. Hopkins: Quảng cáo dầu gội đầu

Quảng cáo dầu gội đầu Palmolive của Claude C. Hopkins - Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Các độc giả lâu năm của Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo hẳn đã quen thuộc với loạt bài “Học viết quảng cáo với bậc thầy Claude C. Hopkins” của chúng tôi và được lĩnh hội các kỹ thuật viết quảng cáo của ông trong các case study trước. Từ một sản phẩm hết sức đơn giản như chai bia Schlitz hoặc bánh xà phòng Palmolive, Claude C. Hopkins sáng tạo nên hàng trăm câu chuyện và luận điểm bán hàng khác nhau – tương ứng với hàng trăm lợi ích được khai thác chỉ từ một viên xà phòng nhỏ bé – để làm nên tên tuổi lẫy lừng của thương hiệu Palmolive suốt hàng chục năm liên tiếp.

Trước khi chia sẻ mẩu quảng cáo mới của Claude C. Hopkins, tôi xin liệt kê lại các case study trước ở đây để giúp cho các anh chị em độc giả mới của Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo tiện theo dõi và ôn lại các kiến thức viết quảng cáo của loạt bài này:

* Kỳ 1- Mẩu quảng cáo “Bia Schlitz – Bia của Mọi Nhà

* Kỳ 2- Quảng cáo Palmolive (1) – “Bí mật của Người Thiếu Nữ khiến Đàn Ông phải say đắm và Phụ Nữ phải ghen tỵ

* Kỳ 3- Quảng cáo Palmolive (2) – “Bí Mật 3.000 năm tuổi giúp Bạn sở hữu Sắc Đẹp Vượt Thời Gian

Sau đây là một mẩu quảng cáo dầu gội đầu của Claude C. Hopkins – thêm một tuyệt tác quảng cáo thể hiện kỹ thuật kể chuyện kỳ tài của ông:

Đọc tiếp

CASE STUDY: Học viết quảng cáo với Bậc thầy CLAUDE C. HOPKINS – Quảng cáo Palmolive (2)

Bí quyết viết quảng cáo của bậc thầy Claude Hopkins - Quảng cáo Palmolive - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Trong bài viết trước của loạt bài “Claude C. Hopkins và những mẩu quảng cáo vượt thời gian của ông,” Đan đã chia sẻ cho các anh chị và các bạn một mẩu quảng cáo nổi tiếng Hopkins viết cho xà phòng Palmolive vào những năm 1920 và phân tích cho mọi người thấy những điểm mấu chốt làm nên thành công vang dội của mẩu quảng cáo đó. Ngày hôm nay, tôi tiếp tục trình bày một mẩu quảng cáo Palmolive khác của Hopkins để minh họa cho mọi người một kỹ năng quan trọng bậc nhất giúp chúng ta thành công trong nghề quảng cáo: Kỹ năng biến một sản phẩm rất đỗi bình thường trở thành một tuyệt tác hấp dẫn làm say lòng công chúng!

Đọc tiếp

CASE STUDY: Học viết quảng cáo với Bậc thầy CLAUDE C. HOPKINS – Quảng cáo Palmolive (1)

Quảng cáo xà phòng Palmolive của Claude C. Hopkins - Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - Phan Nguyễn Khánh Đan

Ở kỳ trước, Đan đã giới thiệu cho mọi người mẩu quảng cáo bia Schlitz của Claude C. Hopkins – một mẩu quảng cáo đơn giản với độ dài vừa đủ để minh họa cho mọi người thấy kỹ thuật kể chuyện của Hopkins cùng kỹ năng chuyển hóa đặc tính sản phẩm thành lợi ích dành cho người tiêu dùng. Đây đều là những kỹ thuật và kỹ năng quan trọng giúp bạn xử lý được nhiều đề tài viết quảng cáo khác nhau và làm nên được những đoạn văn thuyết phục hiệu quả.

Ngày hôm nay, tôi xin giới thiệu với mọi người một mẩu quảng cáo của sản phẩm xà phòng nổi tiếng Palmolive – thương hiệu gần 120 năm tuổi của công ty Colgate-Palmolive và vẫn còn được người tiêu dùng trên toàn thế giới ưa chuộng đến tận bây giờ. Palmolive cũng là thương hiệu gắn liền với Claude C. Hopkins, góp phần đưa tên tuổi của ông lên hàng ngũ ngôi sao của giới quảng cáo lúc bấy giờ để rồi trở thành một trong những copywriter vĩ đại nhất mọi thời.

Đọc tiếp

“Té ngửa” với tài “Thôi Miên Bằng Ngôn Từ” của các Nhà Quảng Cáo VIỆT NAM thời xưa

Nghệ thuật viết quảng cáo của người Việt!

Phan Nguyễn Khánh Đan 2015 07 21

Đây tiếp tục là một bài chia sẻ ngẫu nhiên với mục đích giúp cho các bạn độc giả (lẫn người viết) thư giãn và “Vui là chính.” Từ trước đến giờ, website và blog Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo đã và đang làm công việc chia sẻ cho mọi người các kiến thức và kỹ năng cần thiết về nghề viết quảng cáo (copywriter) được tổng hợp từ tài liệu nước ngoài là chính. Nên ngày hôm nay, mình muốn chia sẻ cho cả nhà vài ví dụ “thôi miên bằng ngôn từ” cực đỉnh đến từ các nhà quảng cáo Việt Nam – đặc biệt hơn khi đây là những ấn phẩm quảng cáo thời Pháp thuộc, dù xưa cũ nhưng thể hiện trình độ sử dụng ngôn từ vừa thuyết phục lại vừa hóm hỉnh của người viết.

Hy vọng những mẩu quảng cáo sau sẽ khiến các anh chị và các bạn tâm đắc, học hỏi được nhiều hơn về kỹ năng copywriting bằng tiếng Việt, và quan trọng là yêu ngôn ngữ Việt của mình hơn 🙂 :

1. Mẩu quảng cáo kem đánh răng Hynos với câu chào hàng “cười vỡ bụng”:

Đọc tiếp

Post Navigation