Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Thư viện tham khảo về viết quảng cáo và copywriting

Archive for the tag “quảng cáo bằng văn bản”

ARCH WILKINSON SHAW – Từ Copywriter tự học trở thành Giáo sư ĐH Harvard kiêm Doanh nhân nổi tiếng

Arch Wilkinson Shaw - nhà quảng cáo, giảng viên ĐH Harvard, doanh nhân thành đạt

Người copywriter giỏi luôn biết cách khai triển thông điệp bán hàng của mình một cách phong phú và hiệu quả thông qua việc thể hiện được vô vàn những ưu điểm của sản phẩm và lý do người tiêu dùng nên mua nó bằng con chữ của mình… Anh ta không gặp nhiều khó khăn trong việc “đánh hơi” phản ứng của người tiêu dùng đối với sản phẩm, bao gồm cả từng sự khước từ, chống chế hay cưỡng lại mà họ có thể có dành cho nó. Dự cảm được những phản ứng này của độc giả, anh ta dễ dàng xoay chuyển tình thế trong bài viết của mình bằng những lập luận sắc bén, tháo gỡ và vô hiệu hóa từng lý do khước từ của độc giả, chuyển hóa dần mọi sự nghi ngờ, lưỡng lự và ý định bỏ đi của người tiêu dùng thành quyết định mua sản phẩm.”

— A. W. Shaw

Arch Wilkinson Shaw (1876-1962) là cựu giảng viên Đại học Harvard kiêm nhà lý luận về quản trị kinh doanh nổi tiếng Bắc Mỹ thế kỷ XX. Ông được xem là một trong những nhà tiên phong trong việc áp dụng các lý thuyết về Khoa Học Quản Lý vào thực tiễn kinh doanh. Trong thời gian diễn ra Đệ Nhất Thế Chiến, Shaw trở thành Tổng thư ký của Hội đồng Cố vấn Kinh tế Thương mại Hoa Kỳ và là một thành viên trong ban quản trị của Trường kinh doanh Harvard.

* Sự nghiệp kinh doanh

Không chỉ sở hữu kiến thức học thuật uyên bác về kinh doanh, quý ông Shaw còn gặt hái thành công ngoài thương trường thực tế. Ở tuổi 23, ông rời giảng đường đại học để cùng người bạn Louis C. Walker thành lập công ty văn phòng phẩm Shaw-Walker ở thành phố Muskegon, bang Michigan.
Đọc tiếp

Post Navigation