Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Thư viện tham khảo về viết quảng cáo và copywriting

Archive for the tag “phong cách viết quảng cáo”

CASE STUDY: Viết quảng cáo trên báo (1) – Quảng cáo kem đánh răng

Các kỹ thuật viết quảng cáo trên báo - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan - Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Ngày hôm nay, tôi tiếp tục chia sẻ cho độc giả của Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo một mẩu quảng cáo chuẩn mực thuộc thể loại “viết PR đăng báo” – một loại hình viết quảng cáo khá phổ biến ở Việt Nam, đặc biệt ở khối doanh nghiệp vừa và nhỏ.

Đây là một mẩu quảng cáo dài một trang báo về sản phẩm kem đánh răng Pepsodent – thương hiệu kem đánh răng nổi tiếng của Mỹ kể từ năm 1915. Ở Việt Nam, Pepsodent được đổi tên thành P/S để thân thuộc và dễ phát âm hơn với người tiêu dùng bản địa.

Thông qua bài viết quảng cáo sau, các anh chị và các bạn có thể học hỏi:

  • Cách trình bày một bài viết quảng cáo trên trang báo;
  • Cách trình bày lợi ích sản phẩm để thuyết phục công chúng (tham khảo thêm ở các tựa sách “Sát thủ quảng cáo” và “Nghệ thuật viết quảng cáo” do tôi chuyển ngữ);
  • Phong cách viết quảng cáo kỹ thuật (xem miêu tả ở đây);

Sau đây là hình ảnh và nội dung mẩu quảng cáo:

Đọc tiếp

8 PHONG CÁCH VIẾT QUẢNG CÁO mà mọi Copywriter đều phải biết – Kỳ 8

*Tham khảo bài viết mở đầu và các phong cách khác ở đây;

Phong cách #8:

KHƯỚC TỪ VÀ KHIÊU KHÍCH

Phan Nguyễn Khánh Đan 2015 10 05

Đây có thể xem là phong cách viết quảng cáo vừa tinh tế lại vừa nổi loạn dành cho các bậc thầy, thậm chí ngay cả những nhà viết quảng cáo xuất chúng nhất cũng vẫn phải thận trọng với nó.

Với phong cách “Khước từ và khiêu khích”, bạn mở đầu bài viết của mình bằng việc làm cho người đọc thất vọng, khiến họ KHÔNG hứng thú với sản phẩm của bạn. Để rồi sau đó, bạn ngay lập tức thách thức độc giả, giải thích rằng sản phẩm của bạn đặc biệt hoặc đẳng cấp đến nỗi nó được dành riêng cho vài đối tượng khách hàng nhất định. Đừng quên diễn giải và miêu tả những đối tượng khách hàng may mắn đó: họ tốt đẹp hoặc giỏi giang ra sao, họ vượt trội hơn người khác như thế nào kể từ khi sử dụng sản phẩm của bạn.

Đọc tiếp

8 PHONG CÁCH VIẾT QUẢNG CÁO mà mọi Copywriter đều phải biết – Kỳ 7

*Tham khảo bài viết mở đầu và các phong cách khác ở đây;

Phong cách #7:

PHONG CÁCH KỸ THUẬT

8 PHONG CÁCH VIẾT QUẢNG CÁO mà mọi Copywriter đều phải biết – Kỳ 7 - Phong cách kỹ thuật - Phan Nguyễn Khánh Đan

Từ “kỹ thuật” có thể khiến bạn cảm thấy chán nản trong một công việc đầy tính sáng tạo như viết quảng cáo, nhưng phong cách viết kỹ thuật lại có một tác dụng vô cùng quan trọng quyết định hiệu quả quảng cáo của bài viết của bạn: chỉ dẫn cho người đọc về đặc điểm và cách sử dụng sản phẩm.

Đọc tiếp

8 PHONG CÁCH VIẾT QUẢNG CÁO mà mọi Copywriter đều phải biết – Kỳ 6

*Tham khảo bài viết mở đầu và các phong cách khác ở đây;

Phong cách #6:

PHONG CÁCH “THẲNG RUỘT NGỰA”

8 PHONG CÁCH VIẾT QUẢNG CÁO mà mọi Copywriter đều phải biết – Kỳ 6 - Phan Nguyễn Khánh Đan

Với phong cách này, bạn không ngại “nói huỵch toẹt” những thông tin trung thực nhất về sản phẩm – bao gồm cả những khuyết điểm – nhưng vẫn đảm bảo tạo thiện cảm với người đọc và thuyết phục họ mua sản phẩm thành công.

Đọc tiếp

8 PHONG CÁCH VIẾT QUẢNG CÁO mà mọi Copywriter đều phải biết – Kỳ 5

*Tham khảo bài viết mở đầu và các phong cách khác ở đây;

Phong cách #5:

SỬ DỤNG CHỨNG THỰC TỪ BÊN THỨ BA

8 PHONG CÁCH VIẾT QUẢNG CÁO mà mọi Copywriter đều phải biết – Kỳ 5 - Phan Nguyễn Khánh Đan

Một trong những kỹ thuật quen thuộc nhằm làm tăng hiệu quả trong viết quảng cáo chính là sử dụng chứng thực từ bên thứ ba. Và đây cũng đồng thời là một phong cách viết mà bạn có thể áp dụng trong phần lớn bài viết quảng cáo của mình, bên cạnh những phần chữ miêu tả sản phẩm.

Đọc tiếp

8 PHONG CÁCH VIẾT QUẢNG CÁO mà mọi Copywriter đều phải biết – Kỳ 4

*Tham khảo bài viết mở đầu và các phong cách khác ở đây;

Phong cách #4:

SỬ DỤNG TRÍ TƯỞNG TƯỢNG

8 PHONG CÁCH VIẾT QUẢNG CÁO mà mọi Copywriter đều phải biết – Kỳ 4 - Phan Nguyễn Khánh Đan

Hãy nhắm mắt lại và tưởng tượng rằng bạn đang ở trong ngôi biệt thự như mơ ước, được làm quản lý trong một công ty danh tiếng, có một gia đình hạnh phúc với sản phẩm…

Đọc tiếp

8 PHONG CÁCH VIẾT QUẢNG CÁO mà mọi Copywriter đều phải biết – Kỳ 3

*Tham khảo bài viết mở đầu và các phong cách khác ở đây;

Phong cách #3:

PHONG CÁCH ĐỐI THOẠI

8 PHONG CÁCH VIẾT QUẢNG CÁO mà mọi Copywriter đều phải biết – Kỳ 3 - Phan Nguyễn Khánh Đan 2015 09 16

Nếu việc liệt kê thông tin sản phẩm hay tường thuật một câu chuyện quá tẻ nhạt với bạn, hãy chuyển hóa bài viết quảng cáo thành một cuộc đối thoại. Với phong cách này, bạn cần sử dụng ngôn ngữ thân thiện, gần gũi và dễ hiểu, như thể hai con người thân thiết đang trò chuyện với nhau ngoài đời thật. Không nên lạm dụng những từ ngữ quá trang trọng hay khiên cưỡng.

Đọc tiếp

8 PHONG CÁCH VIẾT QUẢNG CÁO mà mọi Copywriter đều phải biết – Kỳ 2

*Tham khảo bài viết mở đầu và các phong cách khác ở đây;

Phong cách 2:

KỂ CHUYỆN

8 PHONG CÁCH VIẾT QUẢNG CÁO – Kỳ 2: Phong cách Kể Chuyện - Phan Nguyễn Khánh Đan

Bạn có biết vì sao các câu chuyện ngụ ngôn, cổ tích, thần thoại… lại trở nên bất tử, được con người lưu truyền đến muôn đời và chẳng bao giờ lỗi thời?

Đọc tiếp

Post Navigation