Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Thư viện tham khảo về viết quảng cáo và copywriting

Archive for the tag “nghệ thuật kể chuyện”

5 CÔNG THỨC VIẾT QUẢNG CÁO *SIÊU NGẮN-SIÊU DỄ* dành cho những COPYWRITER BẬN RỘN – Kỳ 4

* Xem lại bài viết mở đầu và tổng kết ở đây;

Công thức #4:

“5 MẢNH GHÉP HOÀN HẢO” của SONIA SIMONE

Top 5 công thức viết quảng cáo dễ nhớ cho copywriter và blogger - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

Sonia Simone là copywriter kỳ cựu của website Copyblogger nổi tiếng về các dịch vụ viết quảng cáo. Với kinh nghiệm dày dạn của mình, Simone tổng hợp nên một công thức hoàn hảo dành cho những copywriter ưa thích phong cách kể chuyện để khai triển mẩu quảng cáo.

Cụ thể, một câu chuyện bán hàng hấp dẫn và hiệu quả cần đến sự hiện hiện của 5 thành phần sau:

Đọc tiếp

5 BƯỚC KỂ CHUYỆN MÊ-HOẶC-LÒNG-NGƯỜI trong Quảng Cáo và Báo Chí – Bước 5

Bước 5:

“SÁU ANH CHÀNG TRUNG THỰC” –
PHƯƠNG PHÁP VIẾT VĂN CỦA RUDYARD KIPLING

5 BƯỚC KỂ CHUYỆN MÊ-HOẶC-LÒNG-NGƯỜI trong Quảng Cáo và Báo Chí – Bước 5 - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

[ Xem bài giới thiệu và tổng kết cả 5 bước ở đây ]

Những anh chị nào đã đọc truyện hoặc xem bộ phim “Cậu bé rừng xanh” (The Jungle Book) do Disney chuyển thể hẳn đã biết đến tác giả của nó – nhà văn Rudyard Kipling, bậc thầy kể chuyện của nước Anh cuối thể kỷ XIX đầu thế kỷ XX. Đối với giới viết văn, ông được xem là người đầu tiên chỉ ra và tóm gọn “Sáu anh chàng trung thực” – những yếu tố làm nên một câu chuyện hay tin bài trọn vẹn trong văn chương và báo chí:

Đọc tiếp

5 BƯỚC KỂ CHUYỆN MÊ-HOẶC-LÒNG-NGƯỜI trong Quảng Cáo và Báo Chí – Bước 4

Bước 4:

ỨNG DỤNG MÔ HÌNH KIM TỰ THÁP
TRONG VIẾT TIN BÀI QUẢNG CÁO VÀ BÁO CHÍ

5 BƯỚC KỂ CHUYỆN MÊ-HOẶC-LÒNG-NGƯỜI trong Quảng Cáo và Báo Chí – Bước 4 - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

[ Xem bài giới thiệu và tổng kết cả 5 bước ở đây ]

Để làm nên được một bài viết hấp dẫn hoặc giật gân trong quảng cáo và báo chí, chúng ta cần tổ chức và sắp xếp câu chuyện theo một cấu trúc hoàn toàn trái ngược với dàn ý viết văn thông thường – được gọi là Mô hình kim tự tháp trong báo chí (Pyramid Journalism).

Đọc tiếp

5 BƯỚC KỂ CHUYỆN MÊ-HOẶC-LÒNG-NGƯỜI trong Quảng Cáo và Báo Chí – Bước 3

Bước 3:

“LIỆU ĐÂY CÓ PHẢI LÀ MỘT CÂU CHUYỆN HẤP DẪN/GIẬT GÂN?”

Nghệ thuật kể chuyện trong quảng cáo và báo chí - Bước 3 - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

[ Xem bài giới thiệu và tổng kết cả 5 bước ở đây ]

Bước số 3 này đặc biệt quan trọng với những anh chị và các bạn làm công việc viết tin bài đăng báo (bao gồm cả viết bài quảng cáo để đăng báo hoặc nhiều phương tiện truyền thông đại chúng khác): Liệu câu chuyện này đã đáp ứng đủ các tiêu chuẩn để trở thành tin bài hấp dẫn hoặc giá trị đối với công chúng hay không?

Sau đây là 8 điều chúng ta cần xem xét để xác định xem câu chuyện mà chúng ta chọn có đủ độ xác thực và đáng tin cậy để trở thành một tin bài hấp dẫn trên mặt báo hay không:

Đọc tiếp

5 BƯỚC KỂ CHUYỆN MÊ-HOẶC-LÒNG-NGƯỜI trong Quảng Cáo và Báo Chí – Bước 2

Bước 2:

XÁC ĐỊNH GÓC NHÌN, ĐỐI TƯỢNG ĐỘC GIẢ VÀ CÁCH THỨC KỂ CHUYỆN

Nghệ thuật kể chuyện trong Quảng Cáo và Báo Chí - Bước 2 - Xác định góc nhìn, đối tượng độc giả và cách thức kể chuyện - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

[ Xem bài giới thiệu và tổng kết cả 5 bước ở đây ]

Cùng một câu chuyện hay sự kiện, chúng ta lại có vô vàn cách thức khác nhau để kể nó. Một số cách này có thể hiệu quả hơn vài cách khác, một số cách khiến cho sự kiện trở nên đáng sợ, số khác lại biến nó thành một câu chuyện cảm động. Điền quan trọng đáng lưu ý nhất ở đây chính là: Mỗi một cách kể chuyện có cách trình bày khác nhau và cho ra hiệu ứng khác nhau.

Đọc tiếp

5 BƯỚC KỂ CHUYỆN MÊ-HOẶC-LÒNG-NGƯỜI trong Quảng Cáo và Báo Chí – Bước 1

Bước 1:

“CHÚNG TA CÓ GÌ ĐÁNG ĐỂ KỂ Ở ĐÂY?”

5 BƯỚC KỂ CHUYỆN MÊ HOẶC LÒNG NGƯỜI trong Quảng Cáo và Báo Chí - Bước 1 - ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan

[ Xem bài giới thiệu và tổng kết cả 5 bước ở đây ]

Dù bạn là một nhà báo hay một nhà quảng cáo, chắc chắn sẽ đến lúc bạn phải dùng đến kỹ năng kể chuyện để thuyết phục công chúng và hoàn thành tốt được nhiệm vụ của mình. Trong trường hợp này, người kể chuyện chính là tác giả, biên tập viên kiêm người ra quyết định đối với câu chuyện được kể. Không có họ, sẽ có những điều không bao giờ được nói ra, nhiều câu chuyện hay ho sẽ không bao giờ được chia sẻ.

Người kể chuyện làm công việc tìm kiếm, khám phá, nghiên cứu và tổng hợp những tư liệu, thông tin và dữ liệu mình có để dựng nên câu chuyện cho chúng ta thưởng thức. Câu hỏi đầu tiên và quan trọng nhất họ phải trả lời được chính là:

Đọc tiếp

CASE STUDY: Học viết quảng cáo với Bậc thầy CLAUDE C. HOPKINS – Quảng cáo Palmolive (1)

Quảng cáo xà phòng Palmolive của Claude C. Hopkins - Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - Phan Nguyễn Khánh Đan

Ở kỳ trước, Đan đã giới thiệu cho mọi người mẩu quảng cáo bia Schlitz của Claude C. Hopkins – một mẩu quảng cáo đơn giản với độ dài vừa đủ để minh họa cho mọi người thấy kỹ thuật kể chuyện của Hopkins cùng kỹ năng chuyển hóa đặc tính sản phẩm thành lợi ích dành cho người tiêu dùng. Đây đều là những kỹ thuật và kỹ năng quan trọng giúp bạn xử lý được nhiều đề tài viết quảng cáo khác nhau và làm nên được những đoạn văn thuyết phục hiệu quả.

Ngày hôm nay, tôi xin giới thiệu với mọi người một mẩu quảng cáo của sản phẩm xà phòng nổi tiếng Palmolive – thương hiệu gần 120 năm tuổi của công ty Colgate-Palmolive và vẫn còn được người tiêu dùng trên toàn thế giới ưa chuộng đến tận bây giờ. Palmolive cũng là thương hiệu gắn liền với Claude C. Hopkins, góp phần đưa tên tuổi của ông lên hàng ngũ ngôi sao của giới quảng cáo lúc bấy giờ để rồi trở thành một trong những copywriter vĩ đại nhất mọi thời.

Đọc tiếp

TOP 5 SAI LẦM mà MỌI COPYWRITER MỚI VÀO NGHỀ ĐỀU MẮC PHẢI – Kỳ 5

*Xem lại:
Giới thiệu đầu
Sai lầm số 1
Sai lầm số 2
Sai lầm số 3
Sai lầm số 4

Sai lầm số 5:

CÂU CHUYỆN BÁN HÀNG THIẾU TỰ NHIÊN

Phan Nguyễn Khánh Đan 2015 01 09

Một trong những khó khăn bậc nhất của công việc viết quảng cáo chính là làm nên một câu chuyện bán hàng thật TRÔI CHẢY và HỢP LÝ theo diễn biến tâm lý người đọc, nhằm dẫn dắt họ đến cái đích cuối cùng là quyết định mua hàng. Và không ngạc nhiên khi rất nhiều copywriter mới vào nghề “vấp ngã” ở khâu này: xây dựng một câu chuyện bán hàng thật hợp lý và TỰ NHIÊN!

Đọc tiếp

TOP 7 BÍ QUYẾT VIẾT HAY mà CÁC COPYWRITER VĨ ĐẠI muốn truyền dạy cho BẠN – Kỳ 3

*Xem lại bài mở đầu và tổng kết ở đây;

Bí Quyết 3:

“HÀNG ĐỐNG CHỮ HAY không bằng
MỘT Ý TƯỞNG LỚN!”

Phan Nguyễn Khánh Đan 2014 07 06

Là một copywriter, bạn không thể muốn viết gì thì viết một cách tùy thích.

Đọc tiếp

10 TUYỆT CHIÊU THUYẾT PHỤC LUÔN LUÔN HIỆU QUẢ trong QUẢNG CÁO – Kỳ 10

Tuyệt Chiêu Số 10 –

– “Tuyệt Đỉnh KungFu” Vượt Thời Gian của nghệ thuật quảng cáo –
“KỂ CHUYỆN EM NGHE!”

Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - Phan Nguyễn Khánh Đan 2013 09 13

Tin tức, thời sự ngày hôm nay còn nóng sốt, ngày hôm sau đã thành dĩ vãng.

Mốt thời trang, trào lưu công nghệ, xu hướng ẩm thực,… giỏi lắm tồn tại vài năm là thoái trào.

Những người nổi tiếng trong showbiz hay nhiều lĩnh vực khác, mấy ai giữ được tiếng tăm cả đời?

Ấy vậy mà có một thứ vẫn lì lợm suốt hàng nghìn hàng vạn năm không chịu “chết”.

Đọc tiếp

Post Navigation