Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Thư viện tham khảo về viết quảng cáo và copywriting

Archive for the tag “khoa học tâm lý trong quảng cáo”

TOP 5 CHIẾN THUẬT TÂM LÝ HIỆU QUẢ trong QUẢNG CÁO – Kỳ 5

*Xem lại:
Bài mở đầu
Chiến thuật #1
Chiến thuật #2
Chiến thuật #3
Chiến thuật #4

Chiến thuật #5:

KHUẤY ĐỘNG NỖI SỢ

TOP 5 CHIẾN THUẬT TÂM LÝ HIỆU QUẢ trong QUẢNG CÁO – Kỳ 5 - Phan Nguyễn Khánh Đan 2015 07 24

Trên đời này không có gì là tuyệt đối, và quảng cáo không nhất thiết lúc nào cũng chỉ toàn những viễn cảnh tươi đẹp cho người tiêu dùng. Quả thật, để thuyết phục công chúng mua sản phẩm, bạn cần phải cho họ thấy những lợi ích họ sẽ đạt được, hoặc chứng minh cho người ta thấy cuộc sống của họ sẽ tốt đẹp hơn như thế nào một khi sở hữu sản phẩm trong tay. Thế nhưng, có một cách tiếp cận thứ hai hiệu quả không kém – thậm chí còn có khi tạo đột phá về mặt doanh số – được nhắc đến trong cả hai cuốn sách căn bản về viết quảng cáo là “Thôi miên bằng ngôn từ” của Joe Vitale và “Nghệ thuật viết quảng cáo” của Victor O. Schwab là :

Đọc tiếp

Bóc trần mẩu quảng cáo ‘Quý ông mặc áo sơ-mi Hathaway’ đã giúp DAVID OGILVY một bước thành sao – Kỳ 2

*Tham khảo bài giới thiệu đầu

Kỳ 2:

BÍ QUYẾT THÀNH CÔNG của DAVID OGILVY

Panna cotta nghệ thuật viết quảng cáo

Như tôi đã nói ở bài viết kỳ 1 lần trước, David Ogilvy được mệnh danh là “thầy phù thủy của ngành quảng cáo” bởi lẽ ông có thể làm nên những chiến dịch quảng cáo không chỉ thành công về mặt thương mại hay doanh số, mà còn khiến cho công chúng phát cuồng bởi tính thẩm mỹ nghệ thuật và sự hấp dẫn của các mẩu quảng cáo.

Đây chính là một bí quyết thành công bí mật của Ogilvy trong sự nghiệp làm quảng cáo của ông, và tôi sẽ “bật mí” cho các bạn cơ chế đằng sau bí quyết này, sau khi bạn theo dõi mẩu quảng cáo sau nhé:

Đọc tiếp

PIERRE MARTINEAU – Bậc thầy tiên phong về Khoa học Tâm Lý trong Quảng Cáo

Pierre D. Martineau - Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

“Quảng cáo không chỉ có Lý Trí và Logic, mà quảng cáo còn là Cảm Xúc…
Không có Cảm Xúc, thuyết phục chỉ là chuyện giả tưởng…”

— Pierre Martineau

Pierre D. Martineau (1905-1964), nguyên Giám đốc nghiên cứu và marketing của thời báo Chicago Tribune, là tác giả của nhiều bài báo, tham luận và sách về nghiên cứu động lực chèo lái hành vi con người. Ông là một trong những nhà tiên phong về khoa học tâm lý trong quảng cáo, và tri thức của ông vẫn còn được giảng dạy trong các trường lớp kinh doanh ở Mỹ cho đến tận ngày nay…

Đọc tiếp

Post Navigation