Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Thư viện tham khảo về viết quảng cáo và copywriting

Archive for the tag “john caples”

CÁC THỂ LOẠI VIẾT QUẢNG CÁO – Kỳ 1: Copywriter chào hàng

*Xem lại Bài mở đầu;

Kỳ 1: COPYWRITER CHÀO HÀNG

CÁC THỂ LOẠI VIẾT QUẢNG CÁO – Kỳ 1: Copywriter chào hàng - Phan Nguyễn Khánh Đan - 2015 08 09

Đây chính là thể loại viết quảng cáo Căn Bản và Phổ Biến nhất trong giới kinh doanh và tiếp thị hiện nay. Nó phổ biến đến nỗi bạn không nhất thiết phải là một copywriter để làm công việc chào hàng này, bởi nhiều khi chúng ta đang thực hiện nó hàng ngày mà chẳng hay.

Đọc tiếp

TOP 5 SAI LẦM mà MỌI COPYWRITER MỚI VÀO NGHỀ ĐỀU MẮC PHẢI – Kỳ 1

*Xem lại bài giới thiệu đầu

Sai lầm số 1:

TIÊU ĐỀ KÉM GIÁ TRỊ

Phan Nguyễn Khánh Đan 2014 12 19

Vâng, đã làm quảng cáo thì không thể không biết đến tầm quan trọng sống còn của Tiêu Đề. Tiêu đề chính là điểm hút đầu tiên lôi cuốn sự chú ý của người xem và khiến họ phải đọc mẩu quảng cáo hoặc thông điệp bán hàng của bạn.

Một tiêu đề quảng cáo có thể ngắn hay dài, có thể kéo dài từ vài ba chữ lên đến hơn hai chục từ. Một người viết quảng cáo giỏi phải biết cách hội tụ và phát ra sức mạnh “quyến rũ” công chúng chỉ trong vài ba con chữ ấy – một nhiệm vụ hoàn toàn không dễ dàng gì. Do vậy, không ngạc nhiên khi đây là sai lầm phổ biến số một trong giới copywriter mới vào nghề!

Đọc tiếp

KỸ NĂNG CHUẨN BỊ HỒ SƠ NĂNG LỰC dành cho NGHỀ COPYWRITER – Kỳ 1b

*Xem lại:
Bài viết mở đầu
Kỳ 1a

Kỳ 1b:

VÌ SAO NHIỀU COPYWRITER GIỎI
XUẤT THÂN TỪ TAY NGANG?

Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - Phan Nguyễn Khánh Đan

Tiếp theo bài viết kỳ 1a, hôm nay tôi xin chia sẻ cho các bạn một vài đề xuất giúp bạn khởi nghiệp copywriter một cách hiệu quả và suôn sẻ nhất.

Theo tìm hiểu của tôi, hầu hết các bậc tiền bối đều khuyên chúng ta không nên “nhảy xổ” ngay vào công việc copywriter ngay khi mới ra trường. Kể cả khi bạn quá đam mê nghề này và khao khát được hành nghề ngay lập tức, bạn cũng cần phải chuẩn bị cho quyết định này ngay từ khi còn ngồi trên ghế nhà trường. Để sớm gặt hái thành công với công việc copywriter, không cần biết bạn đang đi học hay đã tốt nghiệp, bạn cần phải hội tụ được đủ 3 yêu cầu sau:

Đọc tiếp

JOHN CAPLES – Copywriter Vĩ Đại Nhất mọi thời

Tiếp nối chuyên mục “Những bậc thầy quảng cáo”, hôm nay tôi xin chia sẻ cho mọi người đôi nét về copywriter vĩ đại nhất mọi thời John Caples – nhà tiên phong có tầm ảnh hưởng sâu rộng đến lý thuyết quảng cáo hiện đại mà chính những bậc thầy quảng cáo cùng thời như David Ogilvy hay Victor O. Schwab cũng học theo. Bài viết sau được tổng hợp từ nhiều nguồn trên Internet.

——-

John Caples - Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

John Caples (1900-1990) là cố phó chủ tịch của công ty Batten, Barton, Dustine & Osborn (BBDO) – một công ty quảng cáo lâu đời nổi tiếng của Mỹ, hiện có đến 289 văn phòng ở 80 quốc gia với khoảng 15000 nhân viên.

Đọc tiếp

TOP 7 BÍ QUYẾT VIẾT HAY mà CÁC COPYWRITER VĨ ĐẠI muốn truyền dạy cho BẠN – Kỳ 4

*Xem lại bài mở đầu và tổng kết ở đây;

Bí quyết số 4:

NGHIÊN CỨU NHƯ ĐIÊN!

Phan Nguyễn Khánh Đan 2014 07 09

Những copywriter giỏi nhất thế giới là những nhà nghiên cứu lì lợm nhất mà tôi biết.

Giống như các thợ mỏ, họ đào xới, khoan sâu, dùng đủ loại thuốc nổ và kíp nổ cho đến khi có được những chiếc xe tải chở đầy quặng quý. Một lần nọ, John Caples từng khuyên tôi rằng để viết được những mẩu quảng cáo hay, tôi nên thu thập những tư liệu thú vị hơn gấp bảy lần những gì mà tôi có thể viết.

— Gary Bencivenga

Vâng, nghiên cứu đề tài không phải là công việc độc quyền các nhà khoa học.

Đọc tiếp

TOP 5 VIỆC BẠN CẦN LÀM ĐỂ TRỞ THÀNH COPYWRITER CHUYÊN NGHIỆP – Kỳ 4

*Tham khảo bài giới thiệu và tổng kết;

Việc thứ Tư:

XÂY DỰNG MỘT BẢN HỒ SƠ NĂNG LỰC GIÁ TRỊ

Phan Nguyễn Khánh Đan 2014 06 22

Trong điều số 3, tôi đã đề nghị các bạn nên dấn thân và tích lũy kinh nghiệm viết lách ngay khi có thể và ngay từ công việc đầu tiên bạn có được. Ngày hôm nay, thông qua điều số 4, tôi tiết lộ cho bạn mục đích vô cùng quan trọng của sự dấn thân này: có được một bản hồ sơ năng lực thật giá trị!

Đọc tiếp

5 NGUYÊN TẮC VIẾT QUẢNG CÁO và VIẾT BLOG *THÔI MIÊN* BẤT KỲ AI – Kỳ 2

Nguyên tắc số 2:

BẮT ĐẦU BẰNG TIÊU ĐỀ HẤP DẪN

Phan Nguyễn Khánh Đan 2014 04 22

Khi bạn chọn mua một cuốn sách, đọc một tờ báo hay lướt báo mạng, đâu là thứ bạn nhìn vào đầu tiên?

Câu trả lời chắc chắn là…

Đọc tiếp

VICTOR O. SCHWAB – Một Huyền Thoại ngành Quảng Cáo

Phan Nguyễn Khánh Đan 2014 04 11

Tất cả chúng ta ai cũng quá quen thuộc với từ “quảng cáo”, từ những tờ rơi, những mẩu quảng cáo nhan nhản trên báo cho đến những đoạn phim quảng cáo vừa thú vị nhưng cũng vừa phiền phức trên truyền hình. Tuy vậy, trong khi chúng ta có thể dễ dàng kể tên hàng tá những ca sĩ lừng danh hay những diễn viên nổi tiếng, thì phần lớn chúng ta – kể cả dân quảng cáo hay marketing chuyên nghiệp – lại ấp úng nếu có ai hỏi rằng đâu là nhà quảng cáo xuất sắc mà chúng ta thần tượng.

Dạo một vòng trên Internet, tôi nhìn thấy có các trang web Việt Nam viết về “ông hoàng ngành quảng cáo” David Ogilvy, hay copywriter vĩ đại nhất mọi thời John Caples, nhưng lại không thấy bất kỳ một trang web nào nói về huyền thoại Victor O. Schwab, trong khi ông chính là nhà quảng cáo đã giúp cho cuốn sách “Đắc Nhân Tâm” của Dale Carnegie trở nên bất tử, còn cuốn sách dạy viết quảng cáo của chính ông được lưu truyền trong giới sinh viên marketing và dân làm quảng cáo nhiều vô kể. Đó chính là lý do vì sao tôi quyết định viết bài này:

VICTOR O. SCHWAB – Một Huyền Thoại ngành Quảng Cáo

Victor O. Schwab (1898-1980) được xem là một trong những nhà quảng cáo trực tiếp vĩ đại nhất mọi thời. Nhờ tài viết quảng cáo bậc thầy của ông, tác phẩm “Đắc Nhân Tâm” của Dale Carnergie trở thành cuốn sách bán chạy nhất nước Mỹ những năm 1930, để rồi về sau trở thành tác phẩm best-seller trên toàn thế giới ở mọi thời.

Đoc tiếp

10 LỜI KHUYÊN BỔ ÍCH để bạn THÀNH CÔNG *SỚM* hơn những người khác – Lời Khuyên 5

(Xem Bài Mở Đầu giới thiệu chung về 10 lời khuyên bổ ích để thành công sớm trong nghề viết quảng cáo)

Lời Khuyên số 5:

TẬN DỤNG MẠNG XÃ HỘI ĐỂ XÂY DỰNG TÊN TUỔI
VÀ CÁC MỐI QUAN HỆ

 Phan Nguyễn Khánh Đan 2014 03 03

Như tôi đã từng trình bày ở Lời khuyên số 3, mạng xã hội ngày nay có thể trở thành công cụ quảng cáo và PR cực mạnh cho tên tuổi cá nhân của bạn nếu bạn chịu đầu tư thời gian và công sức cho nó. Và việc thành danh trong nghề quảng cáo và copywriter cũng không ngoại lệ.

Đọc tiếp

Kể cả người giỏi nhất cũng phải bó tay…

Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - minh họa 2012 12 13

SONY Vaio – Nhẹ tựa lông hồng

“Tiêu đề là thành phần quan trọng nhất của hầu hết các mẩu quảng cáo… Tính trung bình, số người đủ kiên nhẫn đọc hết toàn bộ mẩu quảng cáo chỉ bằng một phần năm số người chỉ đọc tiêu đề.”

— David Ogilvy

“Nếu bạn có một tiêu đề tốt, nhiều khả năng bạn sẽ có một mẩu quảng cáo hay… Vì ngay cả chuyên gia viết quảng cáo giỏi nhất thế giới cũng không thể cứu nổi một mẩu quảng cáo có tiêu đề tệ hại.”

John Caples – một trong những copywriter vĩ đại nhất mọi thời.

Chính vì tiêu đề có tầm quan trọng như thế, nên kỳ tới Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo sẽ ra mắt một loạt bài chuyên về viết tiêu đề. Dù bạn có khả năng viết tốt hay không, thì chỉ cần một câu tiêu đề ấn tượng cũng đủ làm nên chuyện.

Mọi người đón đọc nhé!

Post Navigation