Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Thư viện tham khảo về viết quảng cáo và copywriting

Archive for the tag “david ogilvy”

30 KỸ THUẬT VIẾT TIÊU ĐỀ THÔI MIÊN của JOE VITALE – Kỳ 27

Kỹ thuật #27:

SỬ DỤNG NHỮNG KHUÔN MẪU VÀ CÔNG THỨC
ĐÃ ĐƯỢC KIỂM CHỨNG VÀ THỪA NHẬN

30 kỹ thuật viết tiêu đề thôi miên của Joe Vitale - Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - Phan Nguyễn Khánh Đan - 2016 03 05

Ví dụ:

HÀNG MỚI VỀ – Phương pháp thống kê mới!
LỜI KHUYÊN dành cho những người chủ gia đình!
SỰ THẬT VỀ quy trình sửa giày

David Ogilvy, trong cuốn sách Lời tự thú của một Nhà quảng cáo, đã liệt kê những từ khóa luôn luôn hiệu quả trong tiêu đề như sau:

Đọc tiếp

TOP 5 CHIẾN THUẬT TÂM LÝ HIỆU QUẢ trong QUẢNG CÁO – Kỳ 2

*Xem lại:
Bài mở đầu
Chiến thuật #1

Chiến thuật #2:

ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM
TRONG TÂM TRÍ NGƯỜI TIÊU DÙNG

TOP 5 CHIẾN THUẬT TÂM LÝ HIỆU QUẢ trong QUẢNG CÁO – Kỳ 2 - Phan Nguyễn Khánh Đan 2015 07 11

Trong cuốn sách tiếp thị kinh điển “Những định luật bất biến của quảng cáo,” tác giả Rosser Reeves đã khẳng định rằng phần thưởng mà các nhà kinh doanh đang tranh đấu để đạt được bằng mọi giá không phải là một thị phần to lớn nào đó trên thương trường, mà đó kỳ thực là cuộc chiến giành lấy một vị trí đáng kể và lâu bền trong tâm trí người tiêu dùng.

Đọc tiếp

Bóc trần mẩu quảng cáo ‘Quý ông mặc áo sơ-mi Hathaway’ đã giúp DAVID OGILVY một bước thành sao – Kỳ 2

*Tham khảo bài giới thiệu đầu

Kỳ 2:

BÍ QUYẾT THÀNH CÔNG của DAVID OGILVY

Panna cotta nghệ thuật viết quảng cáo

Như tôi đã nói ở bài viết kỳ 1 lần trước, David Ogilvy được mệnh danh là “thầy phù thủy của ngành quảng cáo” bởi lẽ ông có thể làm nên những chiến dịch quảng cáo không chỉ thành công về mặt thương mại hay doanh số, mà còn khiến cho công chúng phát cuồng bởi tính thẩm mỹ nghệ thuật và sự hấp dẫn của các mẩu quảng cáo.

Đây chính là một bí quyết thành công bí mật của Ogilvy trong sự nghiệp làm quảng cáo của ông, và tôi sẽ “bật mí” cho các bạn cơ chế đằng sau bí quyết này, sau khi bạn theo dõi mẩu quảng cáo sau nhé:

Đọc tiếp

Bóc trần mẩu quảng cáo đã giúp DAVID OGILVY một bước thành sao – Kỳ 1

Kỳ 1:

CHÂN DUNG MỘT MẨU QUẢNG CÁO CỦA HATHAWAY

Phan Nguyễn Khánh Đan 2015 06 09

Trong bài mở đầu lần trước, tôi đã trình bày cho các bạn câu chuyện thật sự đằng sau chiến dịch quảng cáo áo sơ-mi Hathaway của nhà quảng cáo vĩ đại David Ogilvy cũng như cơ duyên dẫn dắt ông đến với nó. Như đã hứa, trong bài viết ngày hôm nay, tôi xin tiết lộ cho mọi người nội dung của mẩu quảng cáo biểu trưng nhất của chiến dịch này. Nó cũng được nhiều nhà quảng cáo cho là ấn phẩm quảng cáo được biết đến nhiều nhất mọi thời.

Đọc tiếp

5 CHIẾN LƯỢC GIÚP BẠN TRỞ THÀNH COPYWRITER BẬC THẦY CHỈ TRONG 1 NĂM – Kỳ 5

*Xem lại:
Bài mở đầu
Chiến lược số 1
Chiến lược số 2
Chiến lược số 3
Chiến lược số 4

Chiến lược số 5

TRAU DỒI, MỞ RỘNG KIẾN THỨC VÀ VỐN SỐNG

Phan Nguyễn Khánh Đan 2014 10 26

Tôi đã từng đôi lần đề cập đến chiến lược này trong vài bài viết cũ, nhưng bây giờ nhắc lại ở đây cũng không thừa, bởi nó chính là chiến lược gối đầu giường của 100% các copywriter và nhà quảng cáo xuất chúng: sở hữu kiến thức rộngkỹ năng/kinh nghiệm trải dài nhiều lĩnh vực khác nhau.

Đọc tiếp

5 CHIẾN LƯỢC GIÚP BẠN TRỞ THÀNH COPYWRITER BẬC THẦY CHỈ TRONG 1 NĂM – Kỳ 1

*Xem lại Bài mở đầu

Chiến lược số 1

ĐỌC SÁCH NHƯ ĐIÊN

Phan Nguyễn Khánh Đan - Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo 2014 10 18

Để trở thành bậc thầy trong bất kỳ lĩnh vực nào, điều đầu tiên bạn cần làm chính là học hỏi và tiếp thu càng nhiều càng tốt mọi kiến thức liên quan đến lĩnh vực đó. Và cách đầu tiên và nhanh nhất để làm được việc này chính là đọc sách.

Đọc tiếp

ROSSER REEVES – Ông hoàng của Khoa học Quảng Cáo

Rosser Reeves - Nghệ Thuật viết quảng cáo

“Làm thế nào để đánh bại mọi đối thủ trên thương trường chỉ bằng vài từ ngữ?”

Rosser Reeves sẽ giúp bạn trả lời được câu hỏi đó. Ông được xem là một trong những bậc thầy quảng cáo có tầm ảnh hưởng nhất mọi thời.

Đọc tiếp

KỸ NĂNG CHUẨN BỊ HỒ SƠ NĂNG LỰC dành cho NGHỀ COPYWRITER – Kỳ 1b

*Xem lại:
Bài viết mở đầu
Kỳ 1a

Kỳ 1b:

VÌ SAO NHIỀU COPYWRITER GIỎI
XUẤT THÂN TỪ TAY NGANG?

Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo - Phan Nguyễn Khánh Đan

Tiếp theo bài viết kỳ 1a, hôm nay tôi xin chia sẻ cho các bạn một vài đề xuất giúp bạn khởi nghiệp copywriter một cách hiệu quả và suôn sẻ nhất.

Theo tìm hiểu của tôi, hầu hết các bậc tiền bối đều khuyên chúng ta không nên “nhảy xổ” ngay vào công việc copywriter ngay khi mới ra trường. Kể cả khi bạn quá đam mê nghề này và khao khát được hành nghề ngay lập tức, bạn cũng cần phải chuẩn bị cho quyết định này ngay từ khi còn ngồi trên ghế nhà trường. Để sớm gặt hái thành công với công việc copywriter, không cần biết bạn đang đi học hay đã tốt nghiệp, bạn cần phải hội tụ được đủ 3 yêu cầu sau:

Đọc tiếp

TOP 7 BÍ QUYẾT VIẾT HAY mà CÁC COPYWRITER VĨ ĐẠI muốn truyền dạy cho BẠN – Kỳ 7

*Xem lại bài mở đầu và tổng kết ở đây;

Bí quyết số 7:

ĐỪNG LÀ MỘT KẺ NHÀM CHÁN!

Phan Nguyễn Khánh Đan 2014 07 25

“Việc nói ra Sự Thật khiến cho Sự Thật trở nên thú vị hơn.

Bạn cũng đã biết, rằng bạn không thể thuyết phục người khác mua hàng bằng cách làm cho người ta phát ngấy. Cách duy nhất để xui khiến họ mua hàng chính là làm cho họ bị Hấp Dẫn bởi sản phẩm.”

— David Ogilvy

Như bạn đã thấy trong câu nói trên của “ông hoàng quảng cáo” David Ogilvy, một copywriter giỏi không chỉ là một tay viết xuất sắc, một người bán hàng cừ khôi, mà còn là một nghệ sĩ đầy sáng tạo!

Đọc tiếp

TOP 5 VIỆC BẠN CẦN LÀM ĐỂ TRỞ THÀNH COPYWRITER CHUYÊN NGHIỆP – Kỳ 4

*Tham khảo bài giới thiệu và tổng kết;

Việc thứ Tư:

XÂY DỰNG MỘT BẢN HỒ SƠ NĂNG LỰC GIÁ TRỊ

Phan Nguyễn Khánh Đan 2014 06 22

Trong điều số 3, tôi đã đề nghị các bạn nên dấn thân và tích lũy kinh nghiệm viết lách ngay khi có thể và ngay từ công việc đầu tiên bạn có được. Ngày hôm nay, thông qua điều số 4, tôi tiết lộ cho bạn mục đích vô cùng quan trọng của sự dấn thân này: có được một bản hồ sơ năng lực thật giá trị!

Đọc tiếp

Post Navigation